Sosyal medyada etki pazarlaması (influencer marketing) uygulamaları ile marka farkındalığının oluşturulması: Moda ve güzellik markalarına yönelik bir araştırma
Creating brand awareness with influencer marketing practices in social media: A research on fashion and beauty brands
- Tez No: 629892
- Danışmanlar: DOÇ. DR. KETİ VENTURA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka bilinirliği, Marka farkındalığı, Nüfuz pazarlaması, Pazarlama, Sosyal medya, Brand awareness, Influencer marketing, Marketing, Social media
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya bireylerin sosyal yaşantılarının ayrılmaz parçası olmuştur. Bu nedenle markalar sosyal medya paylaşımları aracılığıyla kullanıcıların dikkatini çekerek müşteri - marka arasındaki iletişimi kurmaya çalışmaktadırlar. Tüketicide marka hakkın-da görüş oluşturmakta, bu durum marka farkındalığını oluşturmak yada var olan marka farkındalığı güçlendirmektedir. Fotoğraf, video, yazı gibi paylaşımlarının anlık olarak yapıldığı ve tüketicilerin etkileyenler aracılığı ile yönlendirilebildiği bir döneme geçilmiştir. Etki pazarlaması günümüzde popüler bir marka farkındalığı yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma dört ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümünde, sosyal medya incelenerek ayrıntılarıyla ortaya konulmuştur. Sosyal medya tarihine, türlerine ve sosyal medyadan yapılan pazarlama politikaları incelenmiştir. İkinci bölümde, sosyal medyada yapılan etki pazarlaması açıklanmış ve marka farkındalığını nasıl etkilediği değer-lendirilmiştir. Çalışmanın üçüncü bölümünde, marka farkındalığına değinilmiş ve etki pazarlaması detaylı olarak açıklanmıştır. Dördüncü ve son bölümde sosyal medyada marka farkındalığı yaratmak için yapılan etki pazarlamasından elde edilen sonuçlar incelenmiştir. Nitel araştırmanın benimsendiği bu çalışmada Instagram üzerinden yapılan etki pazarlaması paylaşımları içerik analizi tekniği uygulanarak değerlendirilmiştir. Etkileyenlere sosyal medya üzerinden yaptırılan paylaşımlar incelenmiş ve etki-leyenlerin ne tür paylaşımlar yaptığı hedef kitle arasında ne türden bir bağ kurulduğu saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma sonucu da markaların sosyal medya kullanımının marka farkındalığı oluşturulmasında büyük önem taşıdığını ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
Social media has become an integral part of individuals' social lives. For this reason, brands are trying to establish communication between customer and brand by attracting the attention of users through social media sharing. Consumer opinion is formed about the brand; this situation creates brand awareness or strengthens the exist-ing brand awareness. A period in which photographs, videos and texts are shared instan-taneously and consumers could be directed through the influencers has started. Influ-encer marketing is a popular brand awareness method today. The study consists of four main sections. In the first part, social media is exam-ined and put forward in detail. Social media history, social media types and social media marketing policies are examined. In the second part, the influencer marketing of social media is explained and how it affects brand awareness is evaluated. In the third part of the study, brand awareness is mentioned and influencer marketing is explained in detail. In the fourth and last part, the results obtained from the Influencer marketing made by social media on creating brand awareness are examined. In this study where qualitative research was adopted, Influencer marketing shares made through Instagram were evaluated by applying content analysis technique. The shares made to the influencers on social media were examined and it was tried to determine what kind of linkages were established between the influencers and the target audience. As a result of the research, it is revealed that the use of social media of brands is of great importance in creating brand awareness.
Benzer Tezler
- Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin yeni medyada yeniden üretimi: Instagram anneleri üzerine araştırma
Reproduction of consumption culture and brand engagement in new media: Research on Instagram mothers
SELCEN VODİNALI
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin yeme-içme tercihlerine etkisi üzerine bir araştırma
Research on the impact of social media influencers on consumers' food & beverage preferences
AYPAR SATI
- Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention
MERVE TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları
Defining influencer marketing through the brand, the agency and the youtuber triad
CANSU COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER
- The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales
Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi
EMRE ÖZBODUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU