Mikro e-etkileyici kişi kullanımının marka tutumu üzerindeki rolü
The role of micro influencer's use on brand attitude
- Tez No: 628263
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan Ağıza Pazarlama, Mikro, E-etkileyici Kişi, E-etkileyici Kişi Pazarlaması, Marka Tutumu, Ağızdan ağıza iletişim, Dijital etkileyenler, Elektronik pazarlama, Marka, Marka tercihi, Reklamlar, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, Tüketici tutumları, İnstagram, Word of Mouth Marketing, Micro, Influencer, Influencer Marketing, Brand Attitude, Word of mouth communication, Digital influencers, Electronic marketing, Brand, Brand preference, Advertisements, Digital marketing, Social media, Consumer attitudes, Instagram
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda gelişen iletişim teknolojilerindeki ilerlemeler markaların reklam mesajlarını hedef kitlesine aktarma ortamını değiştirmiştir. Sosyal medya platformlarının kullanılma sıklığı, markaları reklam mesajlarının aktarılmasında geleneksel kitle iletişim ortamlarından çevrimiçi ortamlara yöneltmiştir. Bu çevrimiçi ortamların kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin (user-generated content) paylaşılmasına olanak sağlaması, sıradan tüketicilere sosyal ağlardaki takipçi sayılarına göre kanaat önderleri olabilme imkânını tanımıştır. Sosyal medyanın kanaat önderleri konumundaki kişilerin takipçi kitlesini doğrudan etkileyebilme gücünün bulunması, markaları reklam mesajlarının aktarımı için iletişim kampanyalarında bu kişiler ile iş birliği yapmaya yöneltmiştir. Bu bağlamda, ağızdan ağıza pazarlamanın bir yöntemi olan“e-etkileyici kişi pazarlaması”(influencer marketing), dijitalleşen pazarlama dünyasına dahil olarak günümüzde en çok tercih edilen pazarlama tekniklerinden birisi haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı doğrultusunda; Instagram hesabında daha az takipçisi bulunan mikro düzeydeki e-etkileyici kişilerin kullandıkları mal ve hizmetler hakkındaki deneyimlerini takipçi kitlesi ile paylaşması sonucunda, bu kişilerin takipçi kitleleri tarafından güvenilir olarak algılanıp algılanmadığı incelenmiş ve iletişim kampanyalarında mikro e-etkileyici kişi kullanılmasının marka tutumuna yansımasındaki rolü araştırılmıştır. Çalışmanın kuramsal arka planında mikro e-etkileyici kişi ve marka tutumu kavramları hakkında literatür bilgileri verilmiştir. Çalışmanın araştırma bölümünde veri toplamak için anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın ana kütlesini Instagram kullanan, en az bir mikro e-etkileyici kişi takip eden ve 18-34 yaş aralığında olan kullanıcılar oluşturmaktadır. Bu bağlamda, Instagram'da ki iletişim kampanyalarında mikro e-etkileyici kişi kullanımının tüketicilerin marka tutumuna yansımasındaki rolünün saptanması için anket yöntemi ile veriler toplanmış ve bulgular paylaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The latest advances in communication technologies that have been developing in recent years have changed the environment for the brands for transferring their advertising messages to their target audience. The frequency of the use of social media platforms have directed the way of transferring these messages from traditional mass communication environments to the online environments. The allowing of the share of user-generated content by the online environments has provided an opportunity for ordinary users to become opinion leaders. The ability of the social media to directly influence opinion leaders have directed the brands to be in cooperation with the opinion leaders in order for the transfer of advertising messages. In this context,“influencer marketing”, which is a method of word of mouth marketing, has become one of the most preferred marketing techniques today, as part of the digitalized marketing world. Within the light of the purpose of this study, as a result of the shares of the experiences of the micro level influencer users about their use of commodities and services, it has been investigated that whether these people are perceived as reliable by their followers, and the role of using micro influencer people in their communication campaigns and their role in the reflection of the brand attitude. As the theoretical framework of the study, a literature review has been given about the concepts of micro influencer and brand attitude. Questionnaire method is used as the data collection method in the research section of the study. The sample of the research consist of the users who use Instagram, follow at least one micro e-influencer person and between the ages of 18-34. In this context, in order to determine the role of micro influencer in the communication campaigns on Instagram, the necessary data is collected through the survey method and the findings are shared.
Benzer Tezler
- Mobil telefon kullanımına bağlı oluşan 900-1800 mhz radyo frekans dalgalarının meydana getirdiği elektromanyetik alanın iliak kanat kemik mineral yoğunluğuna etkisi
The effect of electromagnetic fields on bone mineral density of iliac bone produced by 900-1800 mhz radio frequency waves dependent on cellular phone usage
BEŞİR ANDAÇ AKSOY
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2006
Ortopedi ve TravmatolojiSüleyman Demirel ÜniversitesiOrtopedi ve Travmatoloji Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NEVRES HÜRRİYET AYDOĞAN
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- The Effect of illumination on the strength of e-glass fibre
Aydınlatmanın e-camı elyafının mukavemeti üzerine etkileri
KEMAL AYDIN
- Development of mirna biomarkers for the differentiation between gingivitis and periodontitis: A pilot study
Gingivitis ve periodontitis ayrımı için mirna biyobelirteçlerinin geliştirilmesi: Pilot çalışma
DHAFIR LATIEF FAYADH FAYADH
Doktora
İngilizce
2023
BiyokimyaSüleyman Demirel ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CALAPOĞLU
- Instagram'da marka savunuculuğu: Marka hayran hesaplarına yönelik bir araştırma
Brand advocacy on Instagram: A research on Instagram brand fan accounts
FATMA ŞENDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURCU ÖKSÜZ