Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü
The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process
- Tez No: 625035
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Mizah içeren reklamlar, reklama ve reklamı yapılan ürüne karşı olumlu tutum geliştirilmesi ve dikkat çekiciliğin sağlanması bakımından hedef kitle üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.“Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü”isimli bu tez çalışmasında, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler ve reklam çekiciliği olarak kullanılan mizahın tüketici ikna ve satın alma sürecindeki etkileri üzerinde durulmuştur. Çalışmanın birinci bölümünde; tüketici karar verme yaklaşımları ve bu süreçle ilgili modeller, tüketici satın alma karar sürecinin aşamaları ile bu süreci etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde; reklam çekiciliği, reklamlarda kullanılan temel çekicilikler ile reklam çekiciliği olarak kullanılan mizah ve bununla ilgili kuramlara yer verilmiştir. Üçüncü bölüm olan araştırma bölümünde ise; reklamlarında mizahi öğeler taşıyan ve mizahi öğeler taşımayan aynı markanın iki ürünü üzerinde karşılaştırılmalı bir analiz yapılarak, reklamlarda kullanılan mizahi öğelerin reklam izlenme ve tüketici satın alma davranışı üzerine olan etkileri incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Humorous advertising has a significant impact on the target audience in terms of arresting attention and developing a positive attitude towards the advertised product. In this thesis titled“The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process”, the factors affecting consumers‟ purchasing decisions and the humour used as an advertising appeal are discussed, focusing on their effects on consumer persuasion and the buying process. In the first part of the study, consumer decision making approaches and models related to this process are given, as well as, the stages of the consumer buying decision process and factors affecting this process. In the second part of the study, advertising appeal, the basic appeal used in advertisements, humour used as an advertising appeal and related theories have been given. In the third part, which is the research section, a comparative analysis is made between two products of the same brand which have been advertised with and without humour. The effects of humourous advertisement on advertising tracking and consumer buying behaviours were also investigated.
Benzer Tezler
- Karikatür reklamcılığı ve hedef kitle iletişimi ?Sütaş örneği?
Caricature advertising and target audience communication“Sütaş example”
GÜLDANE MERAKİ ZENGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Yüksek ilginlikli hizmetlerde mizah ve ünlü kullanımı: Banka reklamları üzerine bir inceleme
The use of humor and celebrities in high involvement services: A study on commercials of banks
GÜLDANE ZENGİN
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Göz izleme tekniği ile Türkiye'de YouTube üzerinden yayınlanan reklamlarda üniversite öğrencilerini etkileyen çekiciliklerin cinsiyetler arası karşılaştırmalı analizi
A cross-sex comparative analysis of advertising appeals used in YouTube advertisements targeting university students in Türkiye with eye-tracking technique
TİMUR TÜKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkAydın Adnan Menderes ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YELDA ÖZLEM KÖLGELİER
- Televizyon reklamlarında ikna unsuru olarak mizah
Humor in television advertisements as a persuasion tool
UĞUR BAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Televizyon reklamlarında ikna edici mesaj unsuru olarak çekiciliklerin kullanımı: Özbekistan'daki televizyon reklamları üzerine bir inceleme
Appeals as persuasive message element on television ads: An analysis of television ads in Uzbekistan
ALISHER SAFAROV
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. F. BELMA GÜNERİ FIRLAR