Marka yerelleşmesinin reklam grafik tasarımlarına yansıması: Coca-Cola Türkiye örneği
Reflections of brand localization on advertising graphic design: The case of Coca-Cola Turkey
- Tez No: 622652
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ LEVENT ÖZKOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Güzel Sanatlar, Advertising, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Yerelleşme, Marka Yerelleşmesi, Grafik Tasarım, Reklam Grafiği, Coca Cola, Grafik tasarımı, Marka, Reklamlar, Globalization, Localization, Brand Localization, Graphic Design, Advertising Graphics, Coca Cola, Brand, Advertisement graphic, Advertisements, Decentralization
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ortaya çıktığı zamandan beri sürekli gelişimini sürdüren küreselleşme, bir noktadan sonra yerelleşme kavramı ile bütünleşmeye başlamıştır. Böylece,“küresel düşün, küresel hareket et”döneminden,“küresel düşün, yerel hareket et”dönemine geçiş yapılmıştır. Coca-Cola, 2000 yılında bu süreci daha da ileri taşıyarak,“yerel düşün, yerel hareket et”stratejisini uygulamaya başlamıştır. Böylelikle, Coca-Cola önderliğinde, küreselleşme evrimini yerelleşme yönünde tamamlamıştır. Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi, reklamcılığın en önemli araçlarından biri olan grafik tasarıma da yansımaktadır. Reklam grafiklerinin, göstergebilim ve sanatsal / tasarımsal çözümleme yöntemleriyle incelenmesi yoluyla, küresel işletmelerin marka yerelleşmesi kapsamında reklamlarda hangi temel kavramları kullandığı ve bunların grafik tasarıma ne şekillerde yansıdığı ortaya konulmaktadır.
Özet (Çeviri)
Growing continuously since it's existence, globalization started to merge with localization at some point. With that, the period of“think global, act global”replaced by the period of“think global, act local”. In the year 2000, Coca-Cola went even further and begin to practice the strategy of“think local, act local”. So, with the leadership of Coca-Cola, globalization has completed its evolution in the direction of localization. Brand localization of global companies have reflections on graphic design too, as it is one of the most important tools of advertising. By examining advertising graphics through the methods of semiotics and art / design analysis, it will be revealed that, which general concepts are used in the ads within the brand localization of global companies, and in which forms that they reflect on graphic design.
Benzer Tezler
- Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği
Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan
GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU
- Bankacılık sektöründe marka değeri ile tüketicilerin kredi kartı tercihleri arasındaki farklılıkların belirlenmesi: Niğde örneği
Banking sector and consumer credit card brand value choice between the determination of variation: Ni̇ğde sample
ALPARSLAN ZİYA ATLI