Üniversite öğrencilerinin marka değeri algılarının incelenmesi: Bir fast food markası örneği
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 616435
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA GÜL BİLGİNER ÖZSAATCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algı, Fast food, Marka, Marka değeri, Öğrenci algısı, Üniversite öğrencileri, Perception, Fast food, Brand, Brand value, Students perceptions, University students
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hasan Kalyoncu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde işletmeler, zorlu rekabet ortamında varlıklarını sürdürmek ve rekabet avantajı elde edebilmek için marka değeri yaratmaya büyük gayret sarf etmektedir. Bu nedenle işletmeler için marka değerinin belirlenmesi ve buna etki edebilen unsurların tespit edilmesi oldukça önemlidir. Bu çalışmanın amacı, fastfood sektörü tüketicilerinin marka değeri algılarının incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda Mersin Üniversitesinde öğrenim gören 392 öğrencinin katılımı ile bir uygulama gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri anket kullanılarak toplanmış ve SPSS 24.0 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Araştırma sonucuna göre, üniversite öğrencilerinin genel marka değeri algısı“orta”düzeydedir. Öğrencilerin marka değeri algıları cinsiyet ve aile aylık geliri değişkenlerine göre istatiksel olarak anlamlı farklılık göstermektedir. Ayrıca marka tüketim süresi ve tüketim sıklığına göre öğrencilerin marka değeri algıları arasında istatiksel olarak anlamlı farklılık bulunmaktadır. Araştırmada elde edilen sonuçlar ışığında, uygulayıcılar ve araştırmacılar için önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Nowadays, companies are making great efforts to create brand value in order to maintain their existence and gain competitive advantage in a challenging competitive environment. For this reason, it is very important for companies to determine their brand's value and factors that can affect it. The aim of this study is to investigate brand value perceptions of fast food consumers. For this purpose, a research was applied with the participation of 392 students studying at Mersin University. Research data were collected using a questionnaire and analyzed through SPSS 24.0 program. As a result of the research, the general brand value perception of university students is“moderate”. Students' brand value perceptions differ statistically according to gender and family monthly income. In addition, there is a statistically significant difference between students brand value perceptionsa ccording to brand consumption duration and consumption frequency. In the light of the results of the research, suggestions were made for the practitioners and researchers.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin nesnel ve öznel bilgilerinin algıladıkları fiyat bağlamında incelenmesi
Investigation of consumer perceived price in the context of objective and subjective knowledge
AHMET ESAD YURTSEVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KALENDER ÖZCAN ATILGAN
- Gıda ambalajlarının incelenmesi ve sürdürülebilir kâğıt esaslı ambalaj tasarımları
Analysis of food packaging and sustainable paper-based packaging designs
ELİF ARZEN DEMİREL İNAL
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2025
Güzel SanatlarKastamonu ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ELİF TARLAKAZAN
- The relationship between green marketing and brand purchasing intention with recyclable signs: A research with Lahore University of Management Science students
Yeşil pazarlama stratejileri ile marka satın alma niyeti arasındaki ilişkinin geri dönüşümlü işaretler ile incelenmesı: Lahor Yönetim Bilimleri Üniversitesi öğrencileri ile bir araştırma
OSAMA MASOOD
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Marka kişiliği ve benlik saygısı kavramlarının tüketici satın alma tarzları üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama
The effect of brand personality and self-respect concepts on consumer purchase styles: An application on university students
SİNEM SARGIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeErciyes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Kent kimliği ve marka kentler; Manisa örneği
Urban identity and brand cities; Manisa example
MEHMET ÇOBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Siyasal BilimlerManisa Celal Bayar ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMAİL BAŞARAN