Kırgızistan kitle iletişim araçlarındaki örtülü reklam-ürün yerleştirme: Uygulamalı bir çalışma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 614098
- Danışmanlar: DR. KIYAS MOLDOKASIMOV
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: reklam, Kırgızistan, örtülü reklam, ürün yerleĢtirme, sponsorluk, ÇağdaĢ Kırgızistan Sineması
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
KüreselleĢme sürecinde bulunmakta olan ülkelerde medya ve iletiĢimin ıĢık hızıyla geliĢmesi diğer alanlara yansımaktadır. Medyanın önemli ve parlak bir unsuru olan reklam çevresinde sürekli değiĢim ve geliĢmeler yer almaktadır. Pazarlamacılar tüketicileri etkilemek ve satıĢ miktarlarını arttırmak için yeni karmaĢık metotları arayıp dururlar. ÇalıĢmanın temelini pazarlamanın değiĢik ve medyada oldukça yaygınlaĢan bir yöntemi olan örtülü reklam oluĢturmaktadır. Son zamanlarda örtülü reklam kavramı daha fazla dikkat çekmektedir. Çünkü kavramın karmaĢıklığı ve denetim zorlukları birçok sorunları yaratmaktadır. Bununla birlikte örtülü reklam yöntemi çok yaygınlaĢmakta ve çok büyük kabul görmektedir. Bu yeniliğin Kırgızistan piyasasına da gelmesi ĢaĢırtıcı değildir. Tez Kırgızistan‟daki örtülü reklamın durumu ve geliĢim eğilimlerini tanımlamakla birlikte örtülü reklamın ortaya çıkma nedenleri ve yasal denetimin özelliklerini saptamayı amaçlamaktadır. ÇalıĢma üç bölümden oluĢmaktadır. Birinci bölümde reklamın tanımı ve geliĢmesi, örtülü reklamın kavramının tanımlanması, etik boyutu, avantajları ve dezavantajlarını açıklayan bilgiler verilmektedir. ÇalıĢmanın ikinci bölüm Kırgızistan‟ın durumu ve Kırgızistan‟daki örtülü reklam özellikleri, yasal denetimi ve çağdaĢ filmlerdeki kullanım nitelikleri içermektedir. Üçüncü bölümde tezin çağdaĢ filmlerin içerik analizi temelinde yapılmıĢ olan uygulama kısmı yerleĢtirilmektedir. Elde edilen sonuçlar, bulgular ve öneriler sonuç kısmında bulunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Ааламдашуу процессинин ичинде болгон өлкөлөрдө медиа жана коммуникациянын нур ылдамдыгы менен өнүгүүсү башка катмарларга да таасирин берүүдө. Медианын маанилүү жана көрүнүктүү кубулушу жарнак чөйрөсүндө үзгүлтүсүз өзгөрүү жана өнүгүүлөр жүрүүдө. Маркетологдор карамдоочуларга таасир берүү жана сатуу көлөмүн көбөйтүү үчүн жаңы татаал ыкмаларды издеп турушат. Иштин маңызын маркетингдин оригиналдуу жана медиа чөйрөсүндө болушунча жайылган ыкмасын көмүскө жарнак түзөт. Акыркы учурда көмүскө жарнак түшүнүгү өзүнө көп көңүл бурууда. Себеби түшүнүктүн татаалдыгы жана көзөмөлдөө кыйынчылыктары бир канча маселе жаратууда. Бул менен кошо көмүскө жарнак ыкмасы аябай таркап жана абдан чоң масштабдарга ээ болууда. Бул жаңы ыкманын Кыргызстанга да келгени таңкалыштуу эмес. Диссертациялык иш Кыргызстандагы көмүскө жарнактын жагдайы жана анын өнүгүү багыттарын аныктоо менен кошо көмүскө жарнактын пайда болушунун себептери жана мыйзамдык көзөмөлдөө өзгөчөлүктөрүн ачыктап берүүнү негизги максатка койууда. Жалпысынан иш үч бөлүктөн түзүлөт. Биринчи бөлүктө жарнактын аныктамасы жана өнүгүүсү, көмүскө жарнак түшүнүгүнүн аныктамасы, анын этикалык өлчөмү, артыкчылыктары жана кемчиликтерин аныктамасы боюнча маалымат берилген. Иштин экинчи бөлүгү Кыргызстан абалы жана Кыргызстандагы көмүскө жарнактын өзгөчөлүктөрү, мыйзамдык көзөмөлдөөсү жана заманбап тасмалардагы колдонулушунун өзгөчөлүктөрү тууралуу маалыматтан турат. Үчүнчү бөлүктө заманбап тасмалардын контент анализ негизинде жасалган практикалык изилдөө жайгашууда. Анализ жыйынтыгы, табылгалар жана сунуштар тыянак бөлүгүндө берилүүдө. Ачкыч сөздөр: жарнак, Кыргызстан, көмүскө жарнак, товар жайгаштыруу, демөөрчүлүк, заманбап кыргыз киносу
Benzer Tezler
- Kazakça bir hikaye: Sonğı Tasil metin-çeviri-dizin
Başlık çevirisi yok
SÜER EKER
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Türk Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TALAT TEKİN
- Sovyetler Birliği'nin dağılması sonrasında Türk Cumhuriyetleri ve Türkiye ile ilişkilerinin geleceği
Başlık çevirisi yok
ALPER ENGİN
- Bağımsız Devletler Topluluğu'ndaki Türk Cumhuriyetleri'nin ekonomik durumları ve turizm potansiyelleri
Başlık çevirisi yok
ZERRİN TANIL
- Türkistan'daki yeni Türk Cumhuriyetlerinde sosyo-ekonomik ve siyasal değişim
Başlık çevirisi yok
İRFAN ÇİFTÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA TOKTAMIŞ ATEŞ
- Sovyetler Birliği dağıldıktan sonra kurulan Türk Cumhuriyetleri arasında entegrasyon dinamikleri ve Türkiye
Başlık çevirisi yok
SONER IŞILDAK
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
Uluslararası İlişkilerMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. TALİP TUZTAŞ