Güvenilir bir kaynak olarak influencerların marka güveni ve marka satın alma niyetine etkisindeki sponsorluk beyanının moderatör rolü
The moderator role of sponsorship disclosure on the effect of source credibility of influencers on brand trust and purchase intention
- Tez No: 607639
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka güveni, Moderatör, Nüfuz pazarlaması, Satın alma, Satın alma niyeti, Sponsorluk, İnfluencer, Brand trust, Moderator, Influencer marketing, Purchasing, Purchase intention, Sponsorship, Influencer
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, İnfluencer kullanımının marka güveni ve marka satın alma niyetine etkisinde sponsorsuz ve sponsorlu paylaşımların moderatör (düzenleyici) etkisinin incelenmesidir. Çalışmanın teorik çerçevesi, üç ana boyuta dayanan ünlü kullanımı ölçeği (güvenilirlik, çekicilik ve uzmanlık), marka güveni ölçeği, satın alma ölçeği ile desteklenmektedir. Sonuçta genel olarak influencer paylaşımlarındaki sponsorluluk beyanının alma niyeti ve marka güveni üzerinde moderatör (düzenleyici) etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this thesis is to assess influencer endorsement on brand trust and purchase intention taking into consideration the moderation effect of whether the post discloses sponsorship or not. The theoretical framework of this study is supported with celebrity endorsement scale, which is based upon three main dimensions; trustworthiness, attractiveness, and expertise, brand trust and purchase intention scales. As a result, it has been determined that the use of sponsorship disclosure of İnfluencers' posts have a moderation effect on brand trust an purchase intention. Also it was found that there is a statistically significant relationship between purchase intention and brand trust.
Benzer Tezler
- Moda kuramları kapsamında influencerların moda tüketimine etkisi
The effect of influencers on fashion consumption in the scope of fashion theories
EYLÜL ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarBaşkent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. FİKRET ATEŞ
- Influencerların takipçileriyle etkileşiminde kaynak güvenilirliği ve algılanan otantikliğin satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role of source credibility and perceived authenticity on purchase intention in influencers' interactions with their followers
BETÜL ŞİMŞEK
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER BAKAN
- İç denetimde dış kaynak kullanımı (outsourcing): İMKB ? 100 endeksinde işlem gören şirketler üzerinde bir araştırma
Internal audit outsourcing: A study on companies listed in ISE ? 100 index
BİLAL GEREKAN
- Bir tersine lojistik faaliyeti olarak tıbbi atıkların toplanmasında araç rotalama uygulaması
Vehicle routing implementation for medical waste collecting as a reverse logistic activity
TUBA EZGİ ÇAKIR
- Kaynak tüketim muhasebesinin zaman etkenli faaliyet tabanlı maliyetleme ile karşılaştırılması: Mobilya üretim işletmesinde bir uygulama
Comparison of source consumption accounting with time-efficient activity-based costing: An application in furniture production operation
ŞULE ADEMOĞLU KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ ALTINBAY