Alışverişçi pazarlama ve dürtüsel satın alma ilişkisi üzerine uygulamalı bir çalışma
An applied study on the role of the shopper marketing practices in the consumer desicion process
- Tez No: 602080
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Reklamcılık, Communication Sciences, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Tüketici, Alışverişçi Pazarlama, Dürtüsel Satın Alma, Alışveriş, Dürtüsel davranış, Müşteri tipolojileri, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Satınalma, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Consumer, Shopper, Brand, Marketing, Compulsive Buying, Shopping, Impulsive behavior, Shopper typologies, Marketing methods, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Artan rekabet ortamı ve gelişen teknolojiler markaları alışverişçilerini kendilerine çekebilmek amacı ile bilimsel verileri kullanarak pazarlama yöntemleri oluşturma noktasında yenilik arayışına itmektedir. Günümüz tüketicileri kişiselleştirilmiş pazarlama yöntemleri, özel deneyimler ve iletişim kuran markalara daha fazla ilgi göstermektedir. Bu nedenle alışverişçi pazarlama uygulamaları alışverişçilere sunduğu kişiselleştirilmiş deneyim sayesinde onların dürtülerini harekete geçirmeye ve nihayi olarak bu güdüyü alışveriş sepetine yansıtmayı amaçlamaktadır. Bu nedenle bu çalışma alışverişçi pazarlama uygulamaları ile dürtüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi ölçmek amacı ile yapılmıştır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. İlk iki bölüm teorik kısmı oluştururken, üçüncü bölüm yüzyüze anket uygulaması ile 455 cevaplayıcıdan elde edilen verilerin analizinden, yorum ve bulgularından oluşmaktadır. Çalışma Konya İli Selçuklu İlçesinde bulunan bir alışveriş merkezinde 455 rassal seçilmiş cevaplayıcı ile anket yöntemi kullanılarak yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Although traditional methods are used as a tool to understand consumers, brands today try to understand how consumers behave as a shopper in different environments and develop new strategies with the information they got. For this reason brands should be actively involved in all digital media, they should benefit from personalized marketing methods and special experiences, and they should be successful in advertising partnerships and sponsorship agreements, most of all they should manage the mobile addiction of the shopper efficiently in favor of the brand. In parallel with the changes experienced by the consumers, brands try to give their products the right place in the right time, in the right way in order to market their products to the shoppers. According to study, by analyzing the role of shopper marketing practices on compulsive buying behavior, it is aimed to provide an academic contribution to shopper marketing practices in line with the findings
Benzer Tezler
- Kompulsif satın alma eğilimi ve alışveriş sonrası pişmanlık ilişkisinde kontrolsüz kredi kartı kullanımının rolü: AVM müşterileri üzerine bir araştırma
The role of credit card misuse in the relationship between compulsive buying tendency and post-purchase regret: A study on the shopping mall consumers
MUKADDES GİZEM KORUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN
- Öz belirleme kuramı bağlamında gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) ve dürtüsel satınalma arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relationship between fear of missing out (FoMO) and impulsive buying in the context of self-determination theory
İMREN YILMAZŞİMŞEK
- Tüketim ve satınalma ile alışveriş sonrası pişmanlık ilişkisi: Çevrim içi alışveriş araştırması
The relationship of consumption and purchasing and post-purchase regret: Online shopping research
CEREN AKSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN DENİZ
- Çevrim içi moda perakendeciliğinde dürtüsel satın alma davranışı: Kalite, duygular ve bilincin rolü
Impulsive purchase behavior in online fashion retail: The role of quality, emotions and consciousness
CEREN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Hazcı ve faydacı alışveriş güdülerinin düzenleyici odak aracılığı ile satın alma niyetine etkileri: Web sitesi ve mobil uygulama üzerine bir araştırma
The effects of hedonic and utilitarian shopping motives on purchase intention through mediating role of regulatory focus: A research on website and mobile application
BURCU KESKİN