The effect of demarketing advertisements on decreasing alcoholic drink consumption among teenagers
Demarketing ilanlarının gençler arasında alkollü içecek tüketiminin azaltılması üzerine etkisi
- Tez No: 600504
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Alkollü, içecek, reklam, pazarlama, gençler, içecekler ve tüketim, Alkollü içkiler, Nijerya, Reklamlar, Tüketici davranışı, Tüketim, Tüketim alışkanlıkları, Alcoholic, advertisement, demarketing, teenagers, drinks, and consumption, Alcoholic beverages, Youngs, Nigeria, Marketing, Advertisements, Consumer behavior, Consumption, Consumption habits
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmade, pazarlama reklamlarının gençler arasında alkollü içecek tüketimini azaltma üzerindeki etkisini incelemiştir. Bununla birlikte, çalışma Nijerya'daki gençler arasında reklamın alkollü içecek tüketimine etkisini özellikle incelemiştir; Nijerya'da gençlere yönelik pazarlama reklamı ile alkollü içki tüketiminin azaltılması arasındaki ilişkiyi belirledi; ve Nijerya'da gençler arasında pazarlama reklamının alkollü içecek üzerindeki etkisini araştırdı. Popülasyonun seçilen unsurlarından elde edilen bu çalışmada birincil veri kaynakları kullanılmıştır. Araştırmada tahmin teknikleri olarak Pearson korelasyonu ve regresyon analizi kullanılmıştır. Korelasyonun sonucu, tüm değişkenlerin pozitif olarak ilişkili olduğunu ve hepsinin birbirine karşı önemli olduğunu ve regresyon analizinin alkollü içecek reklam araçlarının Gençler arasında Alkollü İçecek Tüketimi üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Reklamın pazarlanması, ADC üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahiptir ve alkol televizyonun reklamı, gençler arasında alkollü içecek tüketimi üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahiptir.
Özet (Çeviri)
This study examined the effect of demarketing advertisements on decreasing alcoholic drink consumption among teenagers. However, the study specifically investigated the effect of advertisement on alcoholic drink consumption among teenagers in Nigeria; determined the correlation between demarketing advertisement and decreasing alcoholic drink consumption among teenagers in Nigeria; and examined the impact of demarketing advertisement on alcoholic drink among teenagers in Nigeria. Primary sources of data were used in this study which were sourced from the selected elements of the population. Pearson correlation and regression analysis were used as the estimation techniques in the study. The result of the correlation depicted that all the variables are positively related and they all are significant against each other while regression analysis showed that advertisement means of alcohol drink has a positive and significant impact on Alcohol Drink Consumption among Teens. Demarketing of advertisement exerts a positive and significant influence on ADC and television advertisement of alcohol has a positive and significant impact on alcohol drink consumption among teens.
Benzer Tezler
- Çok uluslu işletmelerde yönetim ve organizasyon modelleri
Organization and management models in multinational companies
ÇEŞMİAHU AKSOYTÜRK
- Reklamlarda demarketing (Pazarlamama) stratejisi kullanımının tüketicinin reklama tutumuna yansıması
The reflection of use of demarketing strategy in advertisements on the attitude of consumer
FATMA ŞİŞLİ
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Turizmde nöropazarlama uygulamaları: Super Bowl reklamları örneği
Neuromarketing applications in tourism: The example of Super Bowl advertisements
AKIN AKPUR
Doktora
Türkçe
2021
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURHANETTİN ZENGİN
- Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi
The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention
ELİF TÜRK
- Reklamlarda kültürel kod kullanımı ve etnik reklamcılık“Almanya örneği”
Use of cultural code in advertising and ethnic advertising“Germany example”
NESİBE YARAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLAY ÖZTÜRK