The emergence of social media as new marketing tool in Turkey
Türkiye'de yeni pazarlama aracı olarak sosyal medya'nın oluşması
- Tez No: 598964
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil internet, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sayısal pazarlama, Sosyal ağlar, Sosyal medya, Yakınsaklık, Yeni medya, İş modelleri, Mobile internet, Marketing, Marketing methods, Digital marketing, Social networks, Social media, Convergence, New media, Business models
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türkiye'de yeni bir pazarlama aracı olarak sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla ilgili olarak çeşitli literatür taramasından geçirilmiştir. Bu arada, sosyal ağların internetteki artışı, Türkiye'de ve dünyanın başka yerlerinde bir yüzyıldan fazla bir süredir kurulan geleneksel pazarlama modellerini sarstı. Bu çalışma, Türkiye'de araştırma deneyinin kullanımını içeren nitel anket araştırmasının kullanımını kullanmıştır. Analizde nitel araştırma için çeşitli görüşme yöntemleri kullanılmıştır. Çalışmanın analizine dayanarak, bulgular, reklamın internet üzerinden etkileyicilerle eşit şekilde yapılması gerektiğini göstermiştir. Bu süreçler, müşteri hizmetleri alanını da etkiliyordu; çünkü bunlar, ürün tüketimini ve davranışların benimsenmesini yönlendirmenin bir yolu. Katılımcıların görüşü, insanların artık interneti, ürün özellikleri ve akran önerilerini kolaylaştırmak için bir bilgi kaynağı olarak kullandıklarını bildiriyordu. Aslında, akranların güvenilirliği, Web üzerindeki işletmelere ve kuruluşlara atfedilenlerden daha büyüktür. Çalışma, toplulukları ve etkileyicileri ile konuşmaya somut bir şekilde katılmanın, Internet kullanıcıları ile iletişimlerinde şeffaf olmaları ve kullanıcı dostu içerik üretimi için araçlar önererek ve bu içerikleri veya konuşmaları diğer Internet ile paylaşmanın yollarını önererek katılım ve işbirliğini kolaylaştırması gerektiği sonucuna varmıştır.
Özet (Çeviri)
This study had critically undergo several literature review in relation to the emergence of social media as a new marketing tool in Turkey. Meanwhile, the rise of social networks on the web has shaken up the traditional marketing models established over more than a century in Turkey and elsewhere in the world. This study employed the use of qualitative survey research which involves the use of study experiment in Turkey. Several interviews method of qualitative research were used for the analysis. Based on the analysis of the study, the findings showed that the advertising must equally be carried out with influencers over the internet. These processes included the area of the client service as influencers are a means of directing the consumption of products and the adoption of behaviors. The view of the participants made it known that people mostly used internet now as a source of information about the product attributes and facilitating peer recommendations. In fact, the credibility of peers is greater than that attributed to businesses and organizations on the Web. The study concluded that concretely engage in conversation with their communities and influencers should be transparent in their communications with Internet users and facilitate participation and collaboration by proposing tools for user-friendly content production and by offering ways to sharing of these contents or conversations with other Internet users
Benzer Tezler
- Dijital medya çağında ürün yerleştirme kavramının nüfuz pazarlamasına evrilmesi
The evolution of the concept of product placement into influencer marketing in the digital media era
AYŞE BETÜL ESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASUMAN KUTLU
- 21. yüzyılda moda ve sosyal medyanın moda üzerindeki etkisi
The fashion in 21th century and the effects of social media in fashion
CÜNEYT ÜSTÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiBeykent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. HAMDİ ÜNAL
- Kent ve kentli kimliğinin günümüz konut lansmanları üzerinden okunması: İstanbul'daki son dönem kapalı konut siteleri
Reading of the city and the citizen identity on contemporary housing launches: Recent gated communities in Istanbul
HÜMEYRA KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE AYATAÇ
- Konvansiyonel medyadan yeni medyaya geçiş sürecinde EEG yöntemiyle kullanıcının beyin analizinin ölçümlenmesi
Measurement of the brain analysis of the user with the EEG method in the transition from conventional media to the new media
İREM YENİCELER
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL
- Yeni nesil televizyon izleme sistemleri ve ikinci ekran kullanımı: Aktif izleyici katılımının değerlendirilmesi
New generation television monitoring systems and second screen usage: Assessment of active viewer participation
TARKAN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜMİT SARI