HTM perakendeciliğinde özel markalı ürünlerin markalanması ve marka mimarisine yönelik bir model önerisi
Model suggestion for branding of private label products and their brand architecture at FMCG retailing
- Tez No: 597855
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SAMET AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fast food, Fast food sektörü, Marka, Marka mimarisi, Markalama, Migros, Perakendeciler, Perakendecilik, Tüketici davranışı, Özel marka, Fast food, Fast food sector, Brand, Brand architecture, Marking, Migros, Retailers, Retailing, Consumer behavior, Private brand
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Avrupa ve Amerika gibi ülkelere kıyasla daha alt seviyelerde olsa da market markası veya Private Label (PL) olarak da adlandırılan özel markalı ürünlerin önemi ve pazar payı Türkiye'de de gün geçtikçe artmakta ve bunun soncunda da bu ürünlerinin nasıl markalanması gerektiği sorusu ile karşılaşılmaktadır. Özel markalı ürünlerin markalanmasında, ulusal zincir marketlerinde, sürekli indirim marketlerinde ve yerel zincirlerde farklılık görülmektedir. Bu çalışmada HTM (hızlı tüketim mamulleri) perakendeciliği örneklerinden olan ulusal zincir marketlerdeki markalamaya odaklanılmıştır. Ulusal zincir marketlerdeki özel markalı ürünlerin markalanması, kategoriye ve ürünlerin kalite performanslarına göre değişmektedir. Bu marketlerin bazı ürün ve kategorilerinde marketin kendi kurumsal ismi kullanılırken, bazı diğer kategorilerde ise farklı bir isim kullanıldığı görülmektedir. Bu durumun en önemli nedenin tüketicinin market algısı ile ürünün kalitesi ve bulunduğu kategorinin eşleşmesi olduğu düşünülmektedir. Bu araştırmada HTM marketlerine örnek teşkil edebilecek ulusal zincir marketlerinden Migros marketleri seçilmiş, Migros marketlerinin tüketici zihnindeki marka değerinin, ürünün gerçek kalitesi ve ürünün bulunduğu kategori arasındaki ilişki incelenmiş ve bu üç faktörün markalamaya olan etkisine bakılarak bir markalama ve marka mimarisi modeli ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmanın sonucunda HTM market algısı ile ürünün gerçek kalitesi, ürünün bulunduğu kategori ve markalama arasında bir ilişki ve bu üç faktörün özel markalı ürünlerin markalanmasında etkili olduğu, araştırmanın analizi sonrasında HTM perakendeciliğine örnek, ulusal marketler için geçerli, özel markalı ürünler için markalama ve marka mimarisi modeli ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
The market share of the products which are called as private label or retail brand, compared with America and Europe countries, is low even their importance and market share is increasing day by day in Turkey also. In this regard, we have the question in our mind about how should these products branded. In Turkey, we are seeing on there is different ways at branding of private label products according to national, local and discount chain supermarkets. Branding of private label products at national chain supermarket is changing according to product category and product quality performance. Some of these supermarkets is using its own corporate name while others are using different name. The main reason of this situation at branding is thought on matching of consumers' supermarket perception, product quality and product category. In this research, Migros supermarket being an example to FMCG retails was selected, examined the relation between brand equity in consumer mind, product's real quality and product category, aimed to find the branding and brand architecture model out considering the impact on branding of these three factors. In the result of research, the relation between FMCG brand perception with real quality of product and product quality, in addition to the impact of these three factors over branding found out. After the analyse, branding model of private label and brand architecture were made for national supermarkets which are example of FMCG retailing.
Benzer Tezler
- Social and reference group through personal experience affect decision making process of consumer for FMCG products in Islamabad
Kişisel tecrübelerle sosyal ve referans grup, İslamabad'daki HTM tüketicilerin karar verme sürecini etkiliyor
AZHAR DAUD
- San Andreas ve Kuzey Anadolu Fay Hatlarının benzerliklerinden faydalanarak oluşabilecek depremlerin büyüklük tahmini için özgün bir hibrit topluluk modelinin geliştirilmesi
Development of a novel hybrid ensemble model for the estimation of earthquake magnitudes based on similarities between the San Andreas and North Anatolian Fault Lines
ELİF ÖZCEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Arel ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR KARADAYI ATAŞ
- Bizmut katkılı kurşun içeriği azaltılmış organik-inorganik hibrit perovskit nanokompozit güneş pillerinin üretimi ve karakterizasyonu
Production and characterization of bismuth-doped leadfree organic-inorganic hybrid perovskite nanocomposite solar cells
HAZAL AYDOĞMUŞOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Mühendislik BilimleriKütahya Dumlupınar ÜniversitesiMalzeme Bilimi ve Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN GÖÇMEZ
- Investigation of the doped TiO2 nanofibers as ETM layer in perovskite solar cells
Katkılanmış TiO2 nanofiberlerin perovskit güneş hücrelerinde ETM tabakası olarak incelenmesi
KÜBRA ERDOĞAR
Doktora
İngilizce
2024
Fizik ve Fizik MühendisliğiGebze Teknik ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜN YÜCEL
- Bir yüzey üzerinde teğetsel olmayan bir vektör alanına bağlı eşit-eşlenik diyagonal eğriler ve hiperyüzeylerde eşit-eşlenik eğri çiftleri
Equi-conjugate diagonal curves on a surface associated with a non-tangential vector field and pairs of equi-conjugate curves in a hypersurface
S.AYNUR UYSAL