Sosyal medyada ürün yerleştirme: Ünlüler ve fenomenlerin instagram ürün yerleştirmeleri üzerine bir içerik analizi
Product placement in social media: A content analysis on the product placement practices of the traditional and social media celebrities
- Tez No: 595494
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fenomenler, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sosyal medya, Ünlüler, Ürün yerleştirme, İnstagram, İçerik analizi, Phenomenons, Marketing, Marketing methods, Social media, Celebrities, Product placement, Instagram, Content analysis
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde sosyal medya pazarlama iletişimcileri için yeni fırsatlar yaratmaktadır. Bunların başında da nüfuz pazarlama olarak tanımlanan uygulama gelmektedir, Tüketiciler üzerindeki etki gücü nedeniyle pazarlama ekosisteminin önemli aktörleri olan nüfuzlular markaların nüfuz pazarlama stratejileri kapsamında kullanılmaktadır. Bu stretejilerin en önemli parçalarından birisi ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Bu çalışmada, bu kapsamda Instagram'daki ünlü ve fenomen ürün yerleştirmeleri belirginlik, anlatısal uyum ve interaktivite unsurları kapsamında incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak içerik analizi uygulanmış ve 299 ürün yerleştirme incelenmiştir. İçerik analizi sonuçlarına göre ünlü ve fenomenlerin Instagram ürün yerleştirmelerinde anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today social media creates new opportunities for marketing communication professionals. Influencer marketing is one of them. Because of their influence over consumers this influencers become an important part of the marketing eco-system and marketing strategies. Within this context product placements become essential in influencer marketing strategies. This study examine the product placements of traditional and social media celebrities based on the placement's prominence, narrative congruity and interactivity level. In total, 299 unique product placement have been analyzed in the content analysis. The result shows that there is a significant difference between the product placement practices of traditional and social media celebrities.
Benzer Tezler
- Bir sosyal medya aracı olan İnstagramda ünlülerin ve fenomenlerin ürün yerleştirmelerine yönelik bir içerik analizi ve kıyaslamaları
A content analysis and comparisons of famous and phenomenes for product placements in Instagram as a social media tool
HÜLYA AKCA
- Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) kullanılan mesaj stratejilerine yönelik bir içerik analizi
A content analysis on the message strategies used in influencer marketing
AYSEL AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Dijital medya çağında ürün yerleştirme kavramının nüfuz pazarlamasına evrilmesi
The evolution of the concept of product placement into influencer marketing in the digital media era
AYŞE BETÜL ESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASUMAN KUTLU
- Sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
The impact of contemporary marketing approaches on social media toward consumer purchase intention
FATMAGÜL İMAMOĞLU