Geri Dön

Pazarlama yönetimi kapsamında telekomünikasyon sektöründe gerilla pazarlama uygulamaları üzerine araştırma

Investigation on guerilla marketing applications in telecommunication sector in terms of marketing management

PDF İndir

  1. Tez No: 592107
  2. Yazar: BİLGEHAN KIRBAŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ERKUT ALTINDAĞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Gerilla pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yönetimi, Pazarlama yöntemleri, Telekomünikasyon, Telekomünikasyon sektörü, Guerilla marketing, Marketing, Marketing management, Marketing methods, Telecommunication, Telecommunication sector
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Gerilla .pazarlama, .hedef .kitlenin .dikkatini .çekmek .için .minimum .pazarlama .yatırımları .ile .beklenmedik .zamanlarda .sıra .dışı .yöntemler .kullanılarak .yapılan .faaliyetler .ve .stratejiler .bütünü .olarak .tanımlanabilir. .Gerilla .pazarlama .uygulamaları .daha .önce .benzeri .görülmeyen .ve .taklit .edilmesi .mümkün .olmayan .mesajlarla .tüketiciler .üzerinde .kalıcı .bir .etki .bırakan .yaratıcılık .ve .hayal .gücü .gibi .etkenlere .dayanmaktadır. .Gerilla .pazarlama .ile .işletme, .kendi .mal .ve .hizmetlerini .rakiplerinden .ayırarak pazarda .kendisine .ayrıcalıklı .bir .kimlik .kazandırmaya .çalışmaktadır. .İşletmelerin . artan .rekabet .koşullarına .ayak .uydurabilmeleri .için .etkili .ve .önemli .bir .teknik .olarak .kabul .edilen .gerilla .pazarlamanın .amacı, .yenilikçi, .dinamik, .değişimlere .ve .tüketici .isteklerine .duyarlı .pazarlama .faaliyetleri .yürütmektir. Bu .çalışmanın .amacı, .işletmelerin .ürün .ve .hizmetlerini .pazarlamak .için .kullandıkları .gerilla .pazarlama .yaklaşımına .ilişkin .görüşlerini .araştırma .ve .gerilla .pazarlama .tekniklerine .karşı .duyulan .ilgi .ve .eğilim .düzeyini .belirlemektir. Araştırmada .veri .toplama .aracı .olarak .anket .yöntemi .kullanılmış, .buna .göre .satış .temsilcilerinin .gerilla .pazarlama .teknikleri .konusundaki .düşüncelerine .ve .izlenimlerine .dair .veriler .elde .edilmek .istenmiş, .konuyla .ilgili .algı .ve .tutumlar .analiz .edilmiştir ve satış temsilcilerinin gerilla pazarlama stratejisine olan yaklaşımının firmanın performansını olumlu yönde etkilemekte olduğu anlaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Guerilla .marketing .can .be .defined .as .the .set .of .strategies .and .activities .applied .to .attract .the .attention .of .target .market .by .using .the .extraordinary .methods .in .unexpected .times. .Guerilla .marketing .applications .are .based .on .the .factors .as .the .creativity .and .imagination, .which .leaves .a .lasting .impression .on .consumers‟ .minds .by .unprecedented .and .inimitable .messages. .By .applying .guerilla .marketing .strategies, .any .organization .may .earn .a .privileged .identity .for .itself .and .might .differentiate .its .products .from .the .competitors. In .parallel .with .its .aim, .guerrilla .marketing .activities .are .created .in .an .innovative .and .dynamic .way. .The .purpose .of .the .current .study .is .to .investigate .attitudes .and .evaluations .towards .guerilla .marketing .concept .and .its .applications. .Survey .method .is .used .as .data .collection .tool .and .as .sampling .method, .convenience .sampling .was .selected. .Statistical .analysis .with .respect .to .salespersons' .perceptions .and .attitudes .were .applied and found that viewpoint of the salespersons is affecting positively on company performance.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    431197

    Bilgi yönetim süreci, yenilik ve işletme performansı ilişkisi: Türk Telekomünikasyon sektöründe bir araştırma

    The relationship between knowledge management process, innovation and firm performance: A research in Turkish Telecommunications industry

    KHAMROZ ABDUKHOSHİMOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYŞE EREN DURMUŞ ÖZDEMİR

  2. Tez No

    227811

    Hizmet kalitesi ölçümü ve halkla ilişkiler bağlamında değerlendirme: Türk Telekomünikasyon A.Ş. Ankara uygulaması

    Measuring service quality and an assessment in the context of public relations: Türk Telekomünikasyon A.Ş. Ankara implementation

    SEMA ÖNDER GÜRSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEŞE SONGÜR

  3. Tez No

    908174

    GSM sektöründe pazarlama stratejileri: Mobil telefon kullanıcılarının GSM operatörü değiştirme ve numara taşıma davranışlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma

    Marketing strategies in the GSM industry: A research to determine the behavior of mobile phone users in change GSM operator and porting number

    HAFİZE DİLEK GÖÇMEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmePamukkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SÜLEYMAN BARUTÇU

  4. Tez No

    387693

    Hizmet sektöründe müşteri memnuniyeti ve telekomünikasyon sektöründe bir uygulama

    Satisfaction of customer in servis sector and an application in telecommunications sector

    ÖZNUR ERMURAT GÜNEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Mühendislik BilimleriBahçeşehir Üniversitesi

    Bilgi Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YILDIZ ESRA ALBAYRAK

  5. Tez No

    813118

    Telekomünikasyon hizmet işletmelerinde hizmet kalitesinin servqual ölçeği ile ölçülmesi: Kabil örneği

    Measuring service quality in telecommunication service enterprises with servqual scale: The case of Kabul

    ZIAUDDIN RAHIMI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FAZIL KIRKBİR

Geri Dön