Geri Dön

Dijital mecralarda ürün yerleştirmenin marka farkındalığına etkisi

The effect of brand awarness covering product placement in digital medias

PDF İndir

  1. Tez No: 591350
  2. Yazar: EMRE ÇELİK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM ULUSU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Reklamcılık, Communication Sciences, Business Administration, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Marka farkındalığı, Reklamlar, Sanal ortamlar, Ürün yerleştirme, Brand awareness, Advertisements, Virtual environments, Product placement
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Markalar ve işletmeler geçmişten günümüze kendi ürünlerini ya da hizmetlerini insanlara iletmek ve ikna etmek amacıyla farklı mecralarda reklam içerikleri oluşturarak hedef kitleye ulaştırmayı amaçlamıştır. Geleneksel reklam çeşitlerinin yanı sıra hedef kitleleri daha çok etkilemek, mesajlarını iletmek ve zihinde yer ederek ikna etmek amacıyla da dijital çağın getirmiş olduğu alternatif reklam seçeneklerinden de faydalanmaya başlamıştır. Dijital mecralardaki en önemli uygulamalardan biri olan ürün yerleştirme tekniği, anlaşılır ve sade olmasıyla özellikle de hedef kitlenin aklında yer etmesini sağlayacak mesajlar yoluyla izler kitleyi sıkmaması noktasında günümüzde reklam verenler tercih ettiği alanlardan biri olarak anılmaktadır. Bu noktada özellikle teknolojinin gelişimi de etkili olmuştur. Teknoloji birçok alanda meslek dalına etki ederken, etkilenenlerden biri de dizi sektörü olmuştur. Araştırmada da tüketici odaklı pazarlama stratejisine sahip dizi sektörünün geleceği olarak belirtilen dijital mecralar kapsamında ürün yerleştirme incelenmiştir. Bu bağlamda ürün yerleştirme uygulamalarının marka farkındalığı açısından hedef kitle davranışlarında farklılık gösterip göstermediği ölçümlenmiştir. Çalışma kapsamında dijital mecralarda cinsiyet, yaş, meslek ve gelir düzeyi üzerinden marka farkındalığına etkisi gözlemlenmiştir. Söz konusu çalışmanın amacı özellikle teknolojinin gelişimiyle hâkim hale gelen dijital mecralarla reklamcılık noktasında ürün yerleştirmenin marka farkındalığına etkisi incelenmiştir. Çalışmada örneklerle ürün yerleştirmenin dijital mecralardaki son durumu ele alınırken, izler kitlenin tepkisi de incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Brands and businesses aim to convey their products or services from past to present to the target audience by creating advertising content on different channels in order to convince people. In addition to traditional advertising types, it has also begun to take advantage of alternative advertising options brought by the digital age in order to impress the target audiences more, convey their messages and convince them mentally. Product placement technique, which is one of the most important applications in digital channels, is known as one of the preferred areas of advertisers today because of its clarity and simplicity, especially in order not to bore the audience through messages that will keep the target audience in mind. At this point, especially the development of technology has been effective. While technology has influenced the profession in many fields, one of the affected has been the series sector. In this research, product placement is examined within the scope of digital channels which are stated as the future of the array sector with consumer-oriented marketing strategy. In this context, it was measured whether product placement practices differ in target group behaviors in terms of brand awareness. Within the scope of the study, the effect of digital awareness on brand awareness on gender, age, occupation and income level was observed. The aim of this study is to examine the effect of product placement on brand awareness with the use of digital media, which has become dominant, especially with the development of technology. In this study, the final situation of product placement in digital media is examined with examples, and the reaction of the audience is examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  2. Tez No

    642712

    Türkiye'de influencer pazarlama: Dijital gezgin Barkın Özdemir ve Mücahit Muğlu incelemesi

    Influencer marketing in Turkey: Digital traveler Barkın Özdemir and Mücahit Muğlu investigation

    BERKAY MERT ÖZYILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Okan Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ECE BABAN

  3. Tez No

    839484

    Sosyal ağ sitelerinde sergilenen taraftar bağlılığı ile spor takımı lisanslı ürün satın alma niyeti arasındaki ilişkide nefretin ve aşkın rolü

    The role of hate and love in the relationship between fan engagement through social networking sites and purchase intention

    AHMET ÖZSOY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    SporBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÜNAL KARLI

  4. Tez No

    745701

    COVID-19 pandemi sürecinde interaktif reklamlar ile dönüşen dijital pazarlama uygulamaları üzerine bir inceleme: Hepsiburada sosyal medya hesapları

    Interactive advertisements during the COVID-19 pandemica review on digital marketing applications transforming with: Hepsiburada.com social media accounts

    NURŞEN YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim Bilimleriİstanbul Gelişim Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜR EVREN ARIK

  5. Tez No

    869564

    A new approach to corporate social responsibility: Corporate digital responsibility, analysis of Turkish banking and e-commerce sectors

    Kurumsal sosyal sorumluluğa yeni bir yaklaşım: Kurumsal dijital sorumluluk, Türk bankacılık ve e-ticaret sektörlerinin analizi

    CEYDA CİHAN AYDOĞDU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU MÜJDE BASKAN KARSAK

Geri Dön