Toplumsal cinsiyeti yeniden okumak: Finish 'Mutfakta Birlikte' reklam kampanyasının gösterge bilimsel analizi
Re-reading the gender roles: Semiological analysis of finish 'Together in the Kitchen' advertising campaign
- Tez No: 590144
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM ERKMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Toplumsal Cinsiyet, Göstergebilim, Medya, Reklam, Finish 'Mutfakta Birlikte' Reklam Kampanyası, Gösterge bilim, Göstergebilimsel analiz, Reklam kampanyası, Reklamlar, Gender, Semiotics, Media, Advertisement, Finish 'Mutfakta Birlikte' Advertising Campaign, Semiotic analysis, Advertising campaigns, Advertisements
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Doğuş Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Geleneksel olarak bireyler içinde doğdukları toplumun sosyal ve kültürel değerleriyle büyürler. Bu gelenek ve nesilden nesile aktarılan diğer kültürel olgular, aile ve sosyal çevre gibi toplumun unsurları tarafında da bireylere empoze edilir. Bu unsurlar bireylere, erkek ile kadın arasındaki biyolojik farkların üzerine inşa edilmiş ve toplumsal eğilime göre ortaya çıkan bazı roller tanımlar. Tüm bu süreç toplumlarda geleneksel olarak cinsiyet kavramının oluşturan özdür. Ancak cinsiyet kavramını yeniden üreten başka etkenlerde vardır. Kamusal alan, sosyal alan, ekonomik alan ve siyasi alan gibi birçok alanda etkisini gösteren toplumsal cinsiyet kavramı, özellikle içinde bulunduğumuz teknolojik çağ içerisinde tüm kitle iletişim araçları vasıtasıyla da etkisini göstermektedir. Bu çalışmanın amacı; reklam medyası kapsamında global bir marka olan 'Finish' reklamlarını toplumsal cinsiyet çerçevesinde değerlendirmek ve 'Mutfakta Birlikte' sloganlı reklam filmi ve kampanyası dahilinde yayınladığı 8 Mart Dünya Kadınlar Gününe özel reklam filmini, göstergebilimsel yaklaşımla incelemektir. Bahsedilen reklam filmi ve kampanyaları toplumsal cinsiyet klişelerini tersyüz eden bir kurguya sahiptir. Çalışmanın sonucunda; 'Finish' markasının alışılmışın dışında bir algı oluşturduğu görülmektedir. Burada bahsedilen, cinsiyet eşitsizliklerinin yeniden inşa edilmesi aksine yerleşmiş bazı algıların kırılması ve kampanya kapsamında yeniden okunmasıdır. Bu açıdan değerlendirildiğinde 'Finish' markası cinsiyet eşitsizliklerine pozitif açıdan ışık tuttuğu görülmekte ve topluma kalıp yargıların kırılması gerektiği yönünde mesaj iletmekle beraber diğer markalara da örnek olabilecek bir nitelik göstermektedir
Özet (Çeviri)
Conventionally individuals are grown up with social and cultural values of the society where they born inside. This tradition and other cultural facts, which are handed down from generation to generation, are also imposed to individuals by the elements of society such as family and social enviroment. These elements assign some certain roles to individuals which are based on biological differences between man and women and showed up according to tendency of the society. This process conventionally creates the essence of gender definition in societies. However, there are more than this to re-produce the gender definition. Gender definition shows impact and reproducibility on public life, social areas, economy and politics as well as media which is a common point of our technological era's mass communication system. Purpose of this work is evaluating commercials of a global dish washing brand named“Finish”within the context of gender definition and analyzing their t.v commercial films“Mutfakta Birlikte / Together in Kitchen”and second phase of their campaign which is produced specially for 8 March Internationl Women's Day according to semiotic approach. Both these commercial films aims to breaking clichés of gender definition. As a result of work, it is clearly seen that 'Finish' shows unusual approach and point out gender inequality. From this perspective, 'Finish' reminds the importance of breaking down stereotypes to people and this attitude can be example for other brands.
Benzer Tezler
- Roles subverted: Exploring the gender paradigm in the love of thenightingale by Timberlake Wertenbaker and in Cloud 9 by Caryl Churchill in the light of Judith Butler's gender theory
Rollerin tersyüz edilişi: Judith Butler'ın toplumsal cinsiyet kuramı bağlamında Timberlake Wertenbaker'ın the Love of the Nightingale ve Caryl Churchill'in Cloud 9 adlı oyunlarında toplumsal cinsiyet paradigmasının çözümlenmesi
CEMİLE ABDUSSEMEDOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
İngiliz Dili ve EdebiyatıKarabük ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
DR. ASIM AYDIN
- Posthuman deconstruction of binarisms in Ursula Le Guin's The Left Hand of Darkness and The Dispossessed: An ambiguous utopia
Ursula Le Guin'in Karanlığın Sol Eli ve Mülksüzler: Belirsiz bir ütopya romanlarında ikiliklerin posthümanist yapıbozumu
YELİZ ÇİÇEK ÇİÇEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıBaşkent ÜniversitesiAmerikan Kültürü ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA ŞEN
- Toplumsal cinsiyet eşitsizliği bağlamında kadının sinemadaki temsilini ve toplumsal cinsiyet rollerinin yeniden inşasını okumak: Şanlıurfa yerelinde bir alımlama çalışması
Reading the representation of women in cinema and the reconstruction of gender roles in the context of gender inequality: A reception study in Şanlıurfa
FATMA ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. EMRE KÖKSALAN
- Modernleşme bağlamında Cumhuriyet dönemi toplumsal cinsiyet politikaları: Türk Kadını (1944-1948) dergisinin incelenmesi
Republican era gender policies within the context of modernization: A case study of the journal of Turkish Woman
GÜLBİN KARAKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikGazi ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYTÜL TAMER TORUN
- Kadın edebiyatında destanlar ve kadın karakterler
Epics and women characters in women's literature
ASLIHAN ULU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SosyolojiEge ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. NEVİN KOYUNCU