Dinamik oyun içi reklamcılığın coca-cola taste the feeling kampanyası örneğinde incelenmesi
Examination of dynamic in game advertising within the example of coca-cola taste the feeling campaign
- Tez No: 589104
- Danışmanlar: PROF. DR. EMEL KARAGÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Oyun kavramı insanlık tarihinden öncesine dayandığı tahmin edilen bir kavramdır. Tüm kültürler oyunu kendilerine özgü bir şekilde icra etmiş, içinde bulundukları gerçekliğin dışında geçici gerçeklikler oluşturarak onu geliştirmişlerdir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte oyun kavramı, özünü kaybetmeden farklı bir yönde evirilmiştir. Oyun artık dijital bir hâl almış, bu dijitalleşmeyle birlikte insanlara erişimi kolaylaşmıştır. Bu ulaşım unsurunun yerleşmesiyle birlikte reklam sektöründeki çalışmalar da oyun üzerine yoğunlaşmış ve bunun sonucunda oyun içi reklamcılık kavramı ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada oyun içi reklamcılığın türlerinden dinamik oyun içi reklamcılığın ve başarılı uygulamalarının anlatımı amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak adına oyun kavramı, tarihsel gelişimi ve oyun içi reklamcılık kavramları açıklanmış; 2016 yılında Coca-Cola firmasınca uygulanan“Taste The Feeling”kampanya reklamlarının uygulandığı beş oyun araştırılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre bu reklamların farklı temalara sahip oyunlarda benzer şekillerde yerleştirildiği görülmüştür. Bu reklamların ürün yerleştirme yöntemine benzediği saptanmıştır. Bu reklam uygulamasının oynanışa olumsuz bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of game is a concept that has been thought to be existed long before the dawn of mankind. Every culture has played the game in their own way and improved it by creating transient realities beyond their own one. With the advancements on technology, the concept of game has been evolved in a different direction than it has been used to. From now on the game has become digital and due to this reason its reach for humans got easier. After this development became a constant standard, advertising studies started to focus on the concept of game and as a result of this, the concept of in game advertisement emerged. The aim of this study is to show the successful applications of dynamic in game advertising. To achieve this the concepts of game, its historical development and in game advertising explained; five games which applied with Coca-Cola's 2016“Taste The Feeling”campaign have been researched. According to the results of the research of the study, these advertisements are all applied similarly in different style of games. It has been determined that these advertisements' applications resemble the product replacement technique. It has been seen that these advertisement applications do not affect the gameplay.
Benzer Tezler
- Dinamik oyun teorisi yaklaşımı ile aile içi şiddetin modellenmesi
Modeling domestic violence with dynamic game theory
HAKKI CENK ERKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
EkonomiKocaeli Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEVKET ALPER KOÇ
- Oyun geliştirme platformlarında blockchain tabanlı, güvenli bir ödeme sitemi geliştirme
On game development platforms blockchain based security of payment systems
SEYYİT MURAT SEÇİLMİŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolSakarya ÜniversitesiSiber Güvenlik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜNAL ÇAVUŞOĞLU
- Üç kuşakta oyun deneyimleri: Çocuk, ebeveyn ve büyük ebeveyn algılarının incelenmesi
Play experiences across three generations: An examination of children's, parents', and grandparents' perceptions
DENİZ GÜÇLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Eğitim ve Öğretimİstanbul Aydın ÜniversitesiTemel Eğitim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BELMA TUĞRUL
- Hemşirelik eğitimi için geliştirilen ciddi oyun ve standart hasta uygulamasının öğrencilerin bilgi düzeyi, eleştirel düşünme, problem çözme becerisi, memnuniyet ve öğrenmede kendine güvenine etkisi
The effect of serious game and standardized patients developed for nursing education on students' level of knowledge, critical thinking, problem-solving skills, satisfaction, and self-confidence in learning
AFRA ÇALIK
Doktora
Türkçe
2022
HemşirelikHacettepe Üniversitesiİç Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVGİSUN KAPUCU
- Context based dynamic content generation, introducing a new approach and a framework
Ortam tabanlı dinamik içerik yaratımı, yeni bır yöntem
BURKAY ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolOrta Doğu Teknik ÜniversitesiModelleme ve Simülasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VEYSİ İŞLER