Yeni nesil reklam uygulamaları ve tüketicinin satın alma davranışı üzerine etkisi
The effect of new generation advertising on consumers' purchasing behaviours
- Tez No: 588170
- Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil reklam, Reklamlar, Satın alma, Satın alma davranışı, Sayısallaştırma, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Yenilik, İnternet reklamları, Mobile advertising, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Digitization, Consumer behavior, Consumers, Innovation, Internet advertisings
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşen dünya ile birlikte her alanda olduğu gibi reklam uygulamalarında da değişiklik yaşanarak geleneksel uygulamaların yanında yeni nesil reklam uygulamaları ortaya çıkmıştır. İnternet kullanımının yaygınlaşması ve sosyal medya kullanımının son dönemde hızla artması sebebiyle firmaların müşterilere ulaşabilmek için ürün ve hizmet tanıtımlarını internetteki her türlü mecrayı kullanarak yapması kaçınılmaz hale gelmiştir. İnternet reklamları; tüketiciye anında ulaşılabilmesi, maliyetlerinin geleneksel reklam uygulamalarına kıyasla daha düşük olması, veri tabanlı pazarlama ile birlikte doğru hedef kitleye ulaşmanın daha kolay olması, etkiletişim düzeyinin internet reklamlarında daha yüksek olması gibi sebeplerden ötürü geleneksel mecralara göre daha çok tercih edilmeye başlanmıştır. Reklam verenler tüm bu etmenleri göz önünde bulundurarak hedef kitlelere ulaşabilmek, ilgilerini çekebilmek ve ürün/ hizmet tanıtımlarını yaparak satış faaliyetlerini gerçekleştirebilmek amacıyla son dönemde yeni nesil reklam uygulamalarını arttırmışlardır.
Özet (Çeviri)
With the digitalizing world, advertising practices have changed and new generation advertising practices have emerged alongside traditional. Due to the widespread use of the internet and the rapid increase in the use of social media, it has become inevitable for companies to promote their products and services by using all kinds of media on the internet in order to reach customers. Internet advertising has become more preferred than traditional media due to reasons such as instant access to consumers, lower costs compared to traditional advertising practices, easier access to the right target audience with database marketing, and higher level of interaction. Considering all these factors, advertisers have recently increased their new generation advertising practices in order to reach their target audiences, attract their attention and perform their sales activities by promoting their products / services.
Benzer Tezler
- Sosyal medya kullanımının tüketicilerin satın alma davranışı üzerine etkisi: Üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
The impact of social media use on consumers buying behavior: A study of college students
ASLI TUĞÇE KARABULUT
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet
Unfair competition in social media advertising
HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU
- Reklamın değişen yüzünde çevrimiçi davranışsal reklamcılık: İnternet kullanıcıları perspektifinden bir araştırma
Online behavioral advertising in the face of changing advertising: A research from the internet users perspective
NİLAY AKGÜN AKAN
Doktora
Türkçe
2020
İletişim BilimleriErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL TANYERİ MAZICI