Bir markanın facebook sayfasında yer alan içeriklerin oluşturulması: Dijital ajans çalışanları üzerine bir inceleme
Creating content of a brand on facebook page: An analysis on digital agency employees
- Tez No: 586940
- Danışmanlar: PROF. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Halkla İlişkiler, Business Administration, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, tüketici, Facebook, içerik, içerik üretim süreci, dijital ajans çalışanları, Halkla ilişkiler ajansı, Marka, Marka deneyimi, Marka etkileşimi, Sosyal ağlar, Tüketici davranışı, Çalışanlar, İçerik pazarlama, İçerik üretimi, Social media, consumer, Facebook, content, content production process, digital agency employees, Public relation agency, Brand, Brand experience, Brand interaction, Social networks, Consumer behavior, Workers, Content marketing, Content production
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bireyler sosyal ağ ve bloglarda her geçen gün daha fazla vakit geçirerek daha çok içerik tüketmektedirler. Üretilen ve tüketilen içerikler çoğaldıkça içeriğin kaliteli olması gerekliliği markaları öne çıkaran etkenler arasına girmektedir. Bu noktada markaların ajanslar ile birlikte içerik üretim sürecinin, tüketicinin beklentileri anlaşılarak yapılmasında ve güçlü bir bağ kurabilmede rolü olduğu görülmektedir. Çalışma kapsamında tüketici davranışları teorileri ve tüketicileri etkileyen faktörler ile sosyal medya kullanımı ile birlikte özellikle Facebook platformunda paylaşmak üzere üretilen içeriklerin nasıl olması gerekliliği bağlanmıştır. Araştırma kısmında ise İstanbul'da bulunan bir dijital ajansta çalışanlar ile görüşülerek sahada kullanılan yöntemler belirlenmiş, tüketici davranışları ve teorileri bağlamında içerik üretim sürecine etki eden durumlar tartışılmıştır ve Facebook platformunun içerik üretim sürecindeki rolü ve markalara özellikle hedef kitle bazında sağladığı faydalar gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Individuals have been spending more time on social networks and blogs every passing day. When amount of produced and consumed content increased, being high quality is being a necessity for content within the context of putting brands forward. At this point, brands and agencies has a role in understanding expectations of consumers and process of creating content. Within the context of study, consumer behaviour theories, factors that influence consumers, social media usage and necessary features of content which is shared on Facebook were linked up. In research section, methods which are used in field were identified by interviewing employees of a digital agency that operates in İstanbul and factors that influence content production process were discussed within the context of consumer behaviors and theories. Role of Facebook platform in content production process and contribution of it to brands within the context of target audience were onserved.
Benzer Tezler
- Türkiye ve Kazakistan'da tüketicilerin satın alma kararında sosyal medya kullanımının karşılaştırmalı bir analizi
A comparative analysis of social media usage on consumer purchasing decision in Turkey and Kazakhstan
LAZZAT KAKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ
- Marka şehir oluşumunda internet ve sosyal medya etkisi: Alanya örneği
The influence of the internet and social media on forming brand city: The case of Alanya
YAKUP USLU
Doktora
Türkçe
2019
Kamu YönetimiSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Sosyal medyanın marka bağlılığı yaratılmasındaki rolü: Mavi Jeans örneği
Brand loyalty creation in terms of social media role: Example of Mavi Jeans
PELİN SABANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİNE DEMİRTAŞ
- Sosyal medya aracı olarak Facebook uygulamalarının algılanan marka denkliği boyutlarına etkisi: GSM sektöründe bir araştırma
The effect of Facebook applications as social media tool, on the dimensions of perceived brand equity:Research on GSM sector
NİYAZİ GÜMÜŞ
- Sosyal medya içeriklerinin marka takipçileri ile bağ kurma üzerine etkisi: Markaların Facebook gönderileri üzerine bir içerik analizi
Social media content's effect on engaging with brand followers: A content analysis on brand's Facebook posts
EKİN AKSOY