Geri Dön

Consumer evaluations of brand extensions for digital brands

Dijital marka uzantılarına yönelik tüketici değerlendirmeleri

PDF İndir

  1. Tez No: 582267
  2. Yazar: DENİZ KUT
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HANDE TÜRKER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Bilim ve Teknoloji, Business Administration, Science and Technology
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Marka değerleri ve teknik bilgilerinden yararlanarak markaların farklı ürün yelpazelerinde uzantı ürünler piyasaya sürmesi pek çok firma tarafından benimsenmiş bir büyüme yöntemi ve dijital markalar da bu stratejiyi sıklıkla kullanıyor. Bu çalışmada, kullanıcıların dijital markaların uzantılarına olan tutumlarının yanı sıra, bu uzantıların benimsenme eğilimleri ölçümlenmek isteniyor. Google ve Amazon, dijital alanda güçlü itibarlarından ötürü dört farklı varsayımsal uzantı üretilerek(yakın ve uzak uzantılar olmak üzere), bu çalışmanın ana markaları olarak seçildiler. Ölçümlerde kullanılan grup değişkenlerinden ilki ana markanın değerlendirmesi ve uzantının kabulüne etkisi. Ikinci bağımsız değişken grup, ana markanın uzantıyla olan uyumu. Bunların yanı sıra, kullanıcının yenilikçiliğini ölçen kullanıcı karakteristiğinin etkisi ve son olarak kullanıcının bu uzantıların yakın ya da uzaklığına göre farklı kabullenme eğilimleri gösterip göstermediğinin ölçümü yapıldı. 500'ün üstünde kullanılan verilerden 432'si geçerli veri kabul edildi. Tutarlılık, korelasyon, farklılık (ANOVA) ve çoklu regresyon analizleri ile hipotezler test edildi.

Özet (Çeviri)

In this study, consumer attitudes toward extension of the digital brand is investigated along with the effect of intention to adopt extensions of the digital brands. Evaluation of the parent brand (perceived overall quality, perceived trustworthiness, familiarity, favorability and loyalty) attributes, fit of extensions (similarity, capability, require new skills, fits with image, improves brand power and not surprising) attributes and consumer characteristics (Exploratory Tendency in Consumer Behavior, Market Mavenism and Opinion Leadership scales) are claimed to affect consumer attitudes toward digital brand extensions positively. Additionally type of extensions (conglomerate / concentric) and directions in case of difference examined to has difference to intention to adopt digital brand extensions. Four fictional brands are structured one concentric and one conglomerate digital brand extension per each brand; Amazon and Google. These parent brands selected due to being reputable, international brands. Theoretical model and hypotheses are formulated. Three weeks time allocated for an English survey, performed online and 432 valid samples used for the analysis of descriptive, reliability, correlation, one-way ANOVA, paired sample t-tests and multiple regression tests.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    239813

    Factors affecting consumer evaluations in brand extensions

    Marka yayma stratejisinde tüketici değerlendirmelerini etkileyen faktörler

    ÖZGE SIĞIRCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. A. MÜGE YALÇIN

  2. Tez No

    439139

    Consumer evaluation of luxury brand extensions: The role of personal orientation

    Lüks marka genleşmesinin tüketici değerlendirmesi: Kişisel yönelimin rolü

    SEZEN GÜLSOY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CENGİZ YILMAZ

  3. Tez No

    221170

    Brand extensions: The role of brand familiarity, similarity and parent brand attitude in consumer evaluation

    Marka yayılması: Markanın bilinirliğinin, benzerliğin ve ana markaya karşı tutumun tüketici değerlendirmesine etkisi

    GAMZE ÖZÜPAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. FATMA MÜGE ARSLAN

  4. Tez No

    477290

    Ana marka-alt marka ilişkisinin marka mimarisi açısından incelenmesi: Tüketicilerin alt marka algısına yönelik bir araştırma

    Examination of the relationship between parent brand-subbrand in terms of brand architecture: A research on consumers' perception of subbrand

    HARUN ÖZMERDİVANLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MURAT ÖZ

  5. Tez No

    214352

    Marka yayma stratejisini etkileyen tüketici ilişkili faktörlerin tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Ampirik bir çalışma

    Effects of consumer ? related factors which effect the brand extension strategy on the purchasing intention of consumers: An empirical study

    BAŞAK BÖLÜKBAŞI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. CEVAHİR UZKURT

Geri Dön