Müzelerde marka kavramının ve markaya yönelik tüketici algısının incelenmesi: İzmir müzeleri örneği
Analyzing brand concept and consumer brand perceptions in museums: The case of Izmir museum
- Tez No: 581371
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF ÜSTÜNDAĞLI ERTEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Müzecilik, İşletme, Museology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Müzeler, Tüketici algısı, Tüketici tutumları, Tüketiciler, İzmir, Brand, Brand value, Museums, Consumer perception, Consumer attitudes, Consumers, Izmir
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Müzecilik alanında pazarlama uygulamalarına geçen yüzyıldan itibaren başlanmıştır. Markalamanın bu alan üzerinde uygulanmasının tarihi ise daha yenidir. Marka kavramı, müzeler için giderek daha da önem kazanmaktadır. Bu çalışmada markalama stratejilerinin müzelere uygulanmasının faydalarına, marka değeri ve onu etkileyen bileşenler olan marka bilinirliği, algılanan kalite ve marka imajının marka sadakati ile karşılıklı ilişkileri çerçevesinde yapılan analizlere yer verilecektir. Akademik açıdan bakıldığında, bu çalışmanın katkıları, tüketici bazlı marka değeri modelini müzecilik alanında uygulanabilirliğini incelemek ve marka sadakatinin oluşumunu ve marka değerinin aracılık işlevini açıklamaktır. Pratikte kullanım açısından değerlendirildiğinde bu çalışma, müze yöneticilerine pazarlama stratejileriyle ilgili planlamayı kolaylaştırmak için ziyaretçinin bakış açısından müze marka değeri geliştirme sürecini anlamalarında yardımcı olması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
Marketing practices in the field of museology have started since the last century. Application of branding in museum area is more recent. Branding is becoming increasingly important for museums. In this study, the benefits of the application of branding strategies to museums will be analyzed within the framework brand value affected by brand awareness, perceived quality and brand image and the relationship between brand value and brand loyalty. From an academic point of view, the contribution of this study is to examine the applicability of the consumer-based brand value model in museology and to explain the formation of brand loyalty and the moderating function of brand value. In terms of practical use, this study is expected to help museum managers understand the museum brand value development process from the visitor's point of view in order to facilitate the planning of marketing strategies.
Benzer Tezler
- 2000 yılı sonrası İstanbul temsilinde çağdaş sanatın rolü
Role of contemporary art in the representation of Istanbul after 2000
BERNA KARAEVLİ
- Marka şehir ve marka imajının ölçümü: Konya şehir imajı üzerine bir araştırma
Measuring the brand city and brand image: A research on brand image of the city of Konya
SADETTİN BİLGEOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELDA BAŞARAN ALAGÖZ
- Müzelerin sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka bağı ve e-WOM üzerindeki etkileri
Examining the effects of museums' social media marketing efforts on brand engagement and e-WOM
SİBEL BARBAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTrakya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELİN KÜÇÜKKANCABAŞ
- Müzelerde görsel kimlik uygulama örnekleri ve eser analizleri
Visual identity practice in museums and work analysis
BARTUĞ AKGÖZ
- İstanbul Teknik Üniversitesi sanat koleksiyonu envanteri ve geliştirme önerileri
Istanbul Technical University's art collection inventory and suggestions for its development
AYŞE CANAN ATLIĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Sanat Tarihiİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ASLIHAN ERKMEN BİRKANDAN