Materyalizm ve marka bilinirliği: Okul öncesi çocuklar ve ebeveynleri üzerinde bir araştırma
Materialism and brand awareness: A research on preschool children and their parents
- Tez No: 577762
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ebeveynler, Marka, Marka bilinirliği, Materyalizm, Okul öncesi çocuklar, Reklamlar, Parents, Brand, Brand awareness, Materialism, Preschool children, Advertisements
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Okul öncesi çocukluk döneminde çocukların reklamlara karşı savunmasız oldukları dile getirilmekle beraber çocuklar üzerinde materyalist değer gelişimi endişe konusudur. Çocuklara yönelik reklam konusu çokça tartışılmakla birlikte teknolojik değişiklikler ve online cihazların daha fazla kullanımı endişeleri artırmaktadır. Medya ortamındaki değişikliklere rağmen televizyon önemli bir kaynak olmaya devam etmektedir ve diğer medya kanallarına göre televizyon karşısında geçirilen vakit daha fazladır. Sıkça televizyon reklamlarına maruz kalan çocukların daha az televizyon reklamlarına maruz kalan çocuklardan daha fazla materyalist değerler geliştirdikleri bilinmektedir. Reklamı yapılan ürün arzusunun materyalist değer gelişimini teşvik etmesi ile birlikte marka bilinirliğinin bu ilişkideki yerini bilmek önem kazanmaktadır. Bu araştırma okul öncesi çocuklar ve ebeveynleri üzerinde materyalizm ve marka bilinirliğini incelemektedir. Bu araştırmadaki veriler, Ankara'da yaşayan 105 okul öncesi çocuk (4-6 yaş aralığındaki) ve 77 ebeveyne yapılan anket yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma sonucuna göre, marka bilinirliğinin erken çocukluk döneminde başladığını ve bu yaş grup çocukların materyalist eğilimler göstermeye başladığı görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Although it is stated that children are vulnerable to advertisements in preschool childhood, the development of materialistic value on children is a concern. Although the issue of advertising for children is widely discussed, technological changes and greater use of online devices raise concerns. Despite the changes in the media environment, television remains an important resource and the time spent in front of television is higher than other media channels. It is known that children who are frequently exposed to television advertisements develop more materialistic values than children who are exposed to television advertisements. It is important to know the place of brand awareness in this relationship as the advertised product desire encourages materialist value development. This research examines materialism and brand awareness on preschool children and their parents. The data in this study were obtained by using the survey method of 105 preschool children (4-6 years) and 77 parents living in Ankara. According to the results of the research, it is seen that brand awareness started in early childhood and children of this age group started to show materialist tendencies.
Benzer Tezler
- Tarımsal ilaç bayilerinin marka tercihleri üzerinde etkili olan faktörler: Manisa ili örneği
Factors affecting on brand preferences of agro chemical dealers: The case study of Manisa
ŞENAY DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ZiraatEge ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ADANACIOĞLU
- Marka değerinin marka genişlemesine etkisi ve çay sektöründe bir uygulama
The effects of brand equity on the brand extension
HATİCE NEYLAN USLU
- Materyalist eğilimlerin ve marka tutumlarının postmodern tüketicilerin moda ürünlerini satın alma kararına etkisinin incelenmesi
The effect of materialist trends and brand attitudes on the purchasing decision of fashion products in postmodern consumers
SÜMEYYE KUŞ TEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALPARSLAN ÖZMEN
- Lüks marka satın alma tutumunu etkileyen faktörlerin benlik ve inanç kavramları perspektifinde değerlendirilmesi
The evaulation of the factors that effect to consumer luxury brand attitudes in the perspective of self and religiousity
MÜGE ÖRS
- Tüketicilerin küresel markalara yönelik tutumlarını ve küresel marka tercihlerini etkileyen faktörler
Factors affecting consumers' attitudes towards global brands and global brand preferences
AYŞEGÜL KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeSakarya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK