Sporda sosyal sorumluluk projeleri ve marka imajı ilişkisi, şirketlerin bakış açısı
Sport based corporate social responsibility initiatives and brand image relation, perspective of companies
- Tez No: 576505
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜMİT ORHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal sosyal sorumluluk, Marka, Marka imajı, Sosyal sorumluluk, Spor, Şirket yönetimi, Şirketler, Corporate social responsibility, Brand, Brand image, Social responsibility, Sports, Company management, Companies
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Amaç: Araştırmamızda sporda sosyal sorumluluk projeleri ve marka imajı ilişkisi incelenmiş, bu konuya ilişkin şirketlerin görüşleri alınarak sporda KSS uygulamalarının marka imajına etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Gereç ve Yöntem: Araştırmamızda nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Sporda KSS uygulamaları ya da spor ile ilgilenen 8 şirket olasılık temelli örneklem yöntemine göre seçilmiştir. Şirketlerde yönetici pozisyonundaki kişilere bire bir görüşme formu uygulanmıştır. Kişilere elektronik posta aracılığıyla ulaşılmış, yüz yüze görüşme yapılmıştır. Yüz yüze görüşme esnasından ses kayıt cihazı ile veriler kayıt edilip daha sonra incelenmiştir. Bire bir görüşme formunda ki soruların önceden literatür kapsamında temasal bağlantıları belirlenmiştir. Bu araştırmamızda betimsel analiz yöntemi ile veriler incelenmiş, yorumlanmıştır. Şirketlerin verdiği cevaplar ise daha öncesinden oluşturulmuş veri analizi tablosu aracılığıyla kodlanarak yorumlanmıştır. Bulgular: Araştırmamızda şirketler kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarını önemsediğini belirtmiştir. Bu organizasyonları genellikle toplum için uyguladıklarını; toplumdan aldığını topluma geri verme değeri üzerine oluşturduklarını belirtmişlerdir. Ayrıca şirketler, sporun tuku özelliğine inanıp; bu özellik sayesinde sporun geniş kitlelere vermek istediği mesajı rahatça iletebileceğini belirtmişlerdir. Özellikle sporda KSS uygulamalarının toplumsal ilişkileri iyileştirmede ve kurumsal yönetim konusunda şirketlere fayda sağlayabileceği belirtilmiştir. Sonuçlar: Şirketler sporda KSS uygulamalarının şirketlerin marka imajına olumlu yönde etki edebileceğini belirtmişlerdir. Bu olumlu etkiyi kanıtlayabilecek veriler ya da raporlar marka imajı ölçümleme yöntemi probleminden dolayı ortaya konulamamıştır.
Özet (Çeviri)
Research aim: We examined the relationship between sports based CSR initiatives and brand image in this research. Also we aimed at analyzing the effect of sports based CSR initiatives on companies's brand image with the approach of companies. Methods: A qualitative method has been used in this study. Eight companies in the field of sports involved in sport based CSR initiatives were surveyed. The qualitative study was conducted using a probability based sampling method. We reached out to companies via e-mail for the face to face interview. The interview with the responsible department manager was recorded using a voice recorder. Also a descriptive analysis has been done in this research. The connection of themes have been classified beyond the literature before the face to face interview. Afterwards the answers have been coded and intrepreted and for the findings of the research. Findings: The companies defined the effect of sport based CSR initiatives on companies's brand image positively. They also remarked the aim of these initiatives for the society under the value of bringing back to society what they get from the society. Also the companies believe in the power of passion in the sports industry. The companies emphasize that the communication with the society is getting easier through the power of the passion in the sport. Deliberately they emphasized the sports based CSR initatives plays major role for making something right in the society and having better corporate communications Results: The companies remarked that the sport based CSR initatives might effect companies's brand image positively. However the lack of brand image measurement methods and limitations of reaching reports avoids the objective of this positive effect.
Benzer Tezler
- İşletmelerin sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kamuoyu algısı üzerine etkileri: Çanakkale ili örneği
The effects of social responsibility projects of businesses on public prefrences: Çanakkale province sample
ADEM SAÇAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALİ ŞAHİN ÖRNEK
- Türkiye'deki spor federasyonlarında kurumsal sosyal sorumluluk algısının ölçülmesi
Mesurement of corporate social responsibility perception in Turkish sport federations
HANDAN KORTAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Kamu YönetimiBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM TINAZ
- Spor kulüplerinin kurumsal sosyal sorumluluk projelerinde yeni medya kullanımı
The use of new media in the corporate social responsibility projects of sports clubs
ESRA CÖMERT
Doktora
Türkçe
2024
SporSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVDA ÇİFTÇİ
- Büyükşehir ilçe belediyelerinde“Yönetişim odaklı halkla ilişkiler modeli”izlenmesinin yerel ekonomiye katkıları: Esenler Belediyesi örneği
In the metropolitan district municipalities, the contributions of monitoring“Governance oriented, public-relations model”to local economy: Esenler Municipality sample
ERDOĞAN BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ekonomiİstanbul Gelişim ÜniversitesiEkonomi ve Finans Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İHSANİYE GÖKÇE KAYA