Ülke markası yönetı̇mı̇ perspektı̇fı̇nden marka menşeı̇ algısının ülkeye karşı tutum ve satın alma isteğı̇ üzerı̇ne etkı̇sı̇ ve bı̇r araştırma
The effect of brand origin perception and attitude towards country on willingness to buy from the perspective of country brand management and a research
- Tez No: 576460
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka yönetimi, Markalaşma, Satınalma davranışı, Satınalma kararı, Satınalma niyeti, Ulus markalama, Ülke orijin imajı, Şehir markası yaratma, Brand, Brand management, Branding, Purchasing behavior, Purchasing decision, Purchase intention, Nation branding, Country of origin image, Creating city brand
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, ülke markası yönetimi perspektifinden, ülkeye karşı tutum, ürün-ülke imajı, yabancı ürünlere karşı tutum ve ağızdan ağıza pazarlamanın satın alma isteği üzerine etkilerini araştırmaktır. Ayrıca, Marka Menşei Tanıma Doğruluğu, Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinde büyümekte ve gelişmekte olan Mısır pazarında faaliyet gösteren Türk markaları üzerinden test edilmiştir. Çalışmada Mısır'da yaşayan 840 Mısırlı tüketiciden online anket ile kantitatif veri toplanmıştır. Ülke markası iletişimi için yapılacak en makul konumlandırmanın temasına dair çıkarımda bulunabilmek için öne çıkan ürün-ülke imajına dair niteliklerin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde, tüketicilerin satın alma kararı davranışları açıklanmıştır. İkinci bölümde, ülkelerin rekabet avantajı, ülke ve ulus markası yönetimi kavramı perspektifinden ele alınmış, araştırmada kullanılan değişkenlere yer verilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde, araştırmanın amacına yönelik bir model önerisi geliştirilmiştir. Bu kapsamda araştırma modelinde belirtilen hipotezler test edilmiş, regresyon testi ile değişkenlerin etkileri ölçümlenmiş; ülke ürün imajının, ülkeye karşı tutumun ve etnosentrizmin satın alma isteği üzerinde doğrudan ve anlamlı bir etkisinin olduğu görülmüştür. Satın alma isteği de anlamlı olarak ağızdan ağıza pazarlamayı etkilemektedir. Sonuç kısmında araştırmanın teoriye ve uygulamaya sağladığı katkılara yer verilmiş, gelecekte yapılacak araştırmalar için önerilerde bulunulmuş, Türkiye ülke markası için pazarlama ve marka yönetimi açısından yapılabileceklere değinilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study aims to understand the effect of attitude towards the country, product-country image from the perspective of country brand management. Also, Brand Origin Recognition Accuracy has been tested on Turkish brands operating in the growing and developing Egyptian market in the Middle East and North African region. The quantitative data were collected from 840 Egyptian consumers living in Egypt through an online survey. In order to make inferences about the theme of the most reasonable positioning for the country brand, it is aimed to determine the characteristics of the prominent product-country image. In the first part of the study, consumers' buying decision behaviours are explained. In the second part, the competitive advantage of countries and country and nation branding literature is explained with brand management literature, and the variables used in the research are given. In the third part of the research, a model proposal has been developed for the research. In this context, the hypotheses of the research model were tested by the regression test. Country image, attitude towards the country and ethnocentrism have a direct and significant effect on the desire to buy. The desire to purchase also significantly affects the word of mouth marketing. In the results and suggestions part, the contribution of this research, suggestions for future studies, advice that can be done for Brand Turkey in terms of marketing and brand management are given.
Benzer Tezler
- Destinasyon pazarlamasında marka stratejileri ve Kütahya örneği
Brand strategies in destination marketing: The case of Kütahya
SERKAN KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Pazarların küreselleşmesi sürecinde Türk ürünlerinde Türk markası imajı kazandırma stratejileri-tekstil ve hazır giyim sektöründe bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
ELİF NUR AVUNDUKOĞLU
- Marka yönetimi, marka bağlılığının tüketici üzerine etkisi ve konaklama sektörüne yönelik bir araştırma
Brand management, effect of brand loyalty for consumer and a search on hospitality industry
GÜLAMBER ÖZLEM ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SERDAR TETİK
- Uluslararası siyasal iletişim faaliyetlerinin ülkelerin imaj ve algıları üzerindeki etkisi: Türkiye bursları ile İstanbul'da öğrenim gören öğrenciler üzerine bir inceleme
The effect of international political communication activities on the images and perceptions of countries: A research on students with Turkiye scholarships in İstanbul university
ELİF KAHRAMAN DÖNMEZ
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından bir destinasyon markalaması örneği olarak ulus markalaması üzerine detaylı bir araştırma:“Türkiye – gücünü ve potansiyelini keşfet”
A detailed research on nation branding as a case of destination branding in terms of integrated marketing communications:“Turkey – discover the potential”
MUSTAFA CÜNEYT UZUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeTobb Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKTAŞ