The impact of cultural references in the design of advertisements,“A cross-cultural study on Turkish and Bahraini advertisements”
Reklamların tasarımında kültürel referansların etkisi,“Türk ve Bahreyn reklamları üzerine kültür-arası bir inceleme”
- Tez No: 575213
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AKIN DEVECİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Radyo-Televizyon, İletişim Bilimleri, Advertising, Radio and Television, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Bahreyn, Kültür, Kültürel göstergeler, Kültürel özellikler, Reklamlar, Tasarım, Telekomünikasyon sektörü, Turkcell, Türkiye, Bahrain, Culture, Cultural indicator, Cultural characteristics, Advertisements, Design, Telecommunication sector, Turkcell, Turkey
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Radyo-Televizyon ve Sinema Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünya ekonomisini ele alan küreselleşme çağında, yerel ve küresel şirketler arasındaki rekabet belirgindir. Ulusal şirketler tanıtım kampanyalarında yerel kültürün temsilinin önemine vurgu yapmaktadır ve ekonomik bir üründense yerel bir ürüne dönüştürmektedir. Turkcell ve Batelco, iki farklı ülkede bulunan iki ulusal telekomünikasyon şirketidir. Turkcell, Türkiye Cumhuriyeti'nde kurulmuştur, Batelco ise Bahreyn Krallığı'nda kurulmuştur. Türkiye kısmen Avrupa'da olsa da, bu iki ülke orta doğudaki bir coğrafi konumu paylaşmaktadır. Her ikisi de farklı bir tarihe, ekonomik, politik bir sisteme sahiptir ve alanın farklı boyutlarını kapsar, ancak aynı dine sahiptir. Araştırma, kültürünün Bahreyn ve Türk reklamları üzerindeki etkisine bir bakış açısı kazandırmayı ve iki ülke arasındaki kültürel benzerlikleri ve farklılıkları bulmayı amaçlamaktadır. Kavramların, temsillerin ve göstergelerin; benzerlik ve farklılıklarını araştırmak için nitel bir çalışma yapılmıştır. Batelco ve Turkcell'in reklamları Barthes mit teorisi çerçevesinde analiz edilip yorumlanmaktadır, daha sonra ulusal kültür için Hofstede 6 boyutlu model altında sınıflandırılmakta ve karşılaştırılmaktadır. Araştırma, her iki ülkenin de belirli değerler, özellikler ve kavramlar bakımından benzer olduğunu ve diğerlerinden farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, reklamlar aynı kavramları içerir ancak farklı şekilde oluşturulmakta ve sunulmaktadır.
Özet (Çeviri)
In the era of globalization taking over the world economy, the competition between local and global companies is manifest. The national companies emphasis on the importance of the local culture representation in the promotional campaigns and transform the product from an economic commodity to a local commodity. Turkcell and Batelco are two national telecommunication companies which are located in two different countries. Turkcell is based in the Republic of Turkey and Batelco is based in the kingdom of Bahrain. Those two countries share a geographical location in the middle east, even though Turkey is partially located in Europe. They both have a different history, economic, political system, and cover disparate area, but they follow the same religion. The research aims to give an insight into the influence of culture on Bahraini and Turkish advertisements and find cultural convergence and the divergence between both countries. A qualitative study has been conducted to explore the similarities and differences of concepts, representations, and significations. The advertisements of Batelco and Turkcell are analyzed and interpreted in the view of Barthes myth theory, then categorized the results and compared them with each other in view of Hofstede 6 dimensional model for national culture. The research deduces that both countries are similar in certain values, characteristics, and concepts and differ in others. Also, advertisements contain the same concepts but they are constructed and represented differently.
Benzer Tezler
- Architecture as an act and architecture as an AD: A reading on new city centres in metropolitan cities
Tasarım olarak mimarlık ve reklam olarak mimarlık: Metropoliten kentlerde gelişmekte olan yeni şehir merkezlerinin okunması
AFET DERİN İNAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2001
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ALİ CENGİZKAN
- Pazarlama ve bankacılık uygulamaları Türk bankacılık sektöründe pazarlamanın gelişimi ve uygulama çalışmaları
Başlık çevirisi yok
BORA ULAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜJDAT SAKAR
- The impact of the graphic design of Iraqi stamps on identity and heritage from the second half of the 20th century
20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren Irak pullarının grafik tasarımının kimlik ve miras üzerindeki etkisi
ISRAA ABDULKAREEM FAYYADH AL-AGELE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Güzel SanatlarÇankırı Karatekin ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞBA ÇAĞLAK EKER
- Ceaseless allure of femmes-futures: fashion impact of the sci-fi film heroine
Gelecek kadınlarının daimi cazibesi: Bilim kurgu filmleri kadın kahramanlarının moda etkisi
ASLI SU TÜRKMEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Giyim Endüstrisiİzmir Ekonomi ÜniversitesiTasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN MURA
- Understanding the concept of locality in architecture in the 21st century: Mapping contemporary architecture in Turkey
21. yüzyılda mimarlıkta yerellik kavramını anlamak: Çağdaş Türkiye mimarlığını konumlandırmak
HÜSEYİN POLAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CELAL ABDİ GÜZER