Personal branding on instagram: The effect of influencers on consumer decision-making process
Instagram'da kişisel markalaşma: Etkileşenlerin tüketici karar verme sürecine etkisi
- Tez No: 570252
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kişisel Markalaşma, Sosyal medya, Instagram, Influencer, Tüketici Davranışı, Tüketici Karar Alma Süreci, Etkileme, Karar verme, Kişiselleştirme, Markalaşma, Satın alma kararı, Özel marka, İnfluencer, İnstagram, Personal Branding, Social Media, Instagram, Influencer, Consumer Behavior, Consumer Decision Making Process, Influence, Decision making, Personalization, Branding, Purchasing decision, Private brand
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşme ve teknolojinin çok hızlı geliştiği günümüzde, sosyal medya , günlük hayatlarımızın önemli bir parçası haline gelmiştir. Kimi bireyler , bu iletişim ağı dünyasında son derece aktif şekilde yer alarak kendilerine bir rol ve kimlik oluşturmak, kişisel markalaşma yoluyla belirli kitleleri etkilemek ve onların ihtiyaç ve güdülerini şekillendirmek için ciddi çaba harcamaktadır. Bu olgu, yığının içinden sıyrılarak kişisel ve profesyonel başarı elde etmek isteyen bireyin kendini pazara sunma çabası olarak planlı bir süreçtir. Hızla büyüyen bir sosyal medya platformu olarak Instagram, influencerların müşterileri hedefleme ve onların davranışları üzerinde etkili olabilmeleri için kendilerini öne çıkarabilecekleri çok fazla sayıda ve çok etkili seçenekler sunmaktadır. Bu tez, sosyal medya platformları için Instagram'ı referans alarak, Influencerların tüketicilerin karar alma süreçlerine etkisini incelemek amacıyla yazılmıştır. Belirli bir araştırma yöntemiyle toplanan veriler, önerilen kavramsal çerçeveye uygun olarak SPSS programında analiz edilmiş ve ilgili hipotezi test etmek için Kruskal-Wallis H testi eşliğinde regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Bulgular göstermiştir ki, Instgram Influencerları ile tüketici karar alma süreci arasında pozitif bir ilişki vardır. Buna ek olarak, influencer etkisinin ; cinsiyet, yaş, istihdam durumu gibi bazı demografik kritelerle göre farklılık gösterdiği fakat aile gelirinin anlamlı bir fark oluşturmadığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In an era of digitalization and fast growing technologies, the place of social media became important in our life. Some of the individuals are trying with an active participation to have their own role and identity in this networked world in order to influence a specific audience and shape its needs and motives using the personal branding concept. This phenomenon is planned processes by which individuals are making efforts to market themselves in order to be distinctively different from the mob and make themselves successful personally and professionally. Instagram is one of the most used online platforms nowadays, it is a fast growing social network that is offering a large choice and a fruitful opportunity for the influencers to promote themselves in order to target the consumers and possibly act on their behaviour. The present thesis research is undertaken to study the impact of the influencers on Instagram on the consumer decision making process. With a quantitative study, the data gathered using a survey method, was analysed via SPSS software according to the conceptual framework proposed and the hypotheses were tested with the regression analysis complementarily with Kruskal-Wallis H test. The findings ensure a significant relationship between Instagram Influencers and the decision making process for the consumer. Additionally, the impact of those influencers differs according to some demographic criteria like gender, age and employment status but does not present any significant difference when it comes to the family income.
Benzer Tezler
- Turist rehberlerinin ınstagram paylaşımlarının kişisel markalaşma kapsamında göstergebilimsel analizi
Semiotic analysis of tour guides instagram postings within the scope of personal branding
MERVE NUR ERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmBatman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SONAY KAYGALAK ÇELEBİ
- Sosyal medyada kişisel marka yönetimi uygulamaları
Personal brand management applications in social media
CENNET BÜŞRA MURAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT
- Kişisel markalama ve celebrity-endüstriyel kompleksi:“Instagram şöhretleri”
Personal branding and celebrity-industrial complex:“Instagram celebrities”
ARZU ÇOBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Okan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU GÜZEL
- Sosyal medyada kişisel markalama: Instagram'daki seyahat fenomenleri üzerinde bir araştırma
Personal branding in social media: A research on travel phenomenes in Instagram
MERVE ŞAHİNŞAH
- Sosyal medyada sporcu markalaşması: Instagram takipçilerinin istek ve beklentilerini keşfetmeye yönelik bir karma yöntem araştırması
Athlete branding in social media: A mixed method research to discover the wishes and expectations of Instagram followers
CELİL YAVUZ
Doktora
Türkçe
2023
SporAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEZEN ÜNLÜ