İnovasyon ve marka değeri arasındaki ilişki üzerine bir uygulama
An application on the relationship between innovation and brand value
- Tez No: 569988
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, İnovasyon, Brand, Brand value, Innovation
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde rekabet koşulları firmaların rakip sayılarının artması ve ürün veya hizmetlerin pazarlanması sürecinin karışık hale gelmesi ile epey zorlaşmıştır. Firmalar değişen bu rekabet şartları altında rakiplerinin önüne geçmesi için bir anlamda değişmeye ve farklılaşmaya gitmek zorundadır. Firmaların rakiplerinden bir adım önde olması için izleyeceği stratejik yolların en önemlisi markasını değerli ve bilinen marka haline getirmesinden geçmektedir. Tüketici ihtiyaçlarının daha etkin karşılanarak markaya değer katılması ve bu suretle tüketicinin algısında markanın rakiplerine göre bir adım öne geçmesi, karlılığa ve büyümeye de katkı sağlayacaktır. Bu uygulamanın amacı: inovasyon ile marka denkliği ve marka değeri arasındaki ilişkiyi incelemek ve rekabet üstünlüğünün marka üzerinden ne derecede gerçekleştiğini göz önüne getirmektir. Uygulamada inovasyon ile marka değeri kavramı arasındaki ilişki detaylı bir biçimde incelenmekte ve tüketicilerin inovasyon tutumları ile marka değeri algılarına yönelik bir anket uygulanmaktadır. Anketin sonucunda ulaşılan verilerle belirli sonuçlar ortaya çıkmakta ve bu sonuçlarda inovasyonun marka denkliği ve marka değeri ile ilişkisi görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Today, competition conditions have become very difficult with the increasing number of competitors and the process of marketing products or services has become complicated. Companies have to change and diverge in a sense in order to get ahead of their competitors under these changing competition conditions. The most important of the strategic ways that firms will follow to be one step ahead of their competitors is to make their brand a valuable and well-known brand. In this way, taking a step forward in the perception of the consumer according to the brand's competitors will contribute to profitability and growth as well. The purpose of this application is to examine the relationship between innovation and brand equity and brand value and to consider the degree to which competitive superiority occurs over the brand. In application, the relationship between innovation and the concept of brand value is examined in detail and a survey is conducted for consumers' attitudes to innovation and perceptions of brand value. The results of the survey show specific results and the relationship of innovation with brand equity and brand value is observed.
Benzer Tezler
- An analysis of design awareness with selected case studies in Turkish manufacturing industry
Türkiye'de imalat sanayinde tasarım farkındalığının seçilmiş vaka çalışmaları üzerinden incelenmesi
HAYRİYE YASEMİN SOYLU
Doktora
İngilizce
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Open innovation practices in Science Park firms in Turkey
Türkiye'deki Teknokent firmalarında açık inovasyon uygulamaları
KÜBRA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM
- Marka değeri ile Ar-Ge faaliyetleri arasındaki ilişkinin incelenmesi: Fortune 500 şirketleri ve G20 ülkelerinin analizi
Investigation of the relationship between brand value and R&D activities: Analysis of Fortune 500 companies and G20 countries
SERKAN KURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERGİNBAY UĞURLU
- Marka geliştirmede tasarım ve inovasyon olgusunun tüketici ürünleri üzerinden incelenmesi
An examination of design and innovation phenomena in brand development through consumer goods
EFECAN ÇAKMAKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Endüstri Ürünleri TasarımıMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HIZIR TENGÜZ ÜNSAL
- Yenilikçiliğin rekabet gücüne ve şirket piyasa değerlerine etkileri, bir uygulama: Turkcell örneği
The effects of innovation on competetiveness and the market value of the company: A model application
YAREN ÖZDÖL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RAHMİ DENİZ ÖZBAY