Satisfaction mediates the effect of content and personal value of youtubers on purchasing games and in-game contents
Youtuberların kişisel ve içeriksel niteliklerinin, izleyicileri üzerinde oluşturdukları tatmin aracılığıyla satın alma niyetine etkisi
- Tez No: 569123
- Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Youtuber, e-spor, içerik pazarlaması, etki (nüfuz) alanı pazarlaması, vlogger karakteristikleri, Ağızdan ağıza iletişim, Bilgisayarla pazarlama, Kişiler arası iletişim, Mobil pazarlama, Pazarlama iletişimi, Satınalma niyeti, Sayısal pazarlama, Sosyal pazarlama, Spor pazarlaması, Youtuber, e-sports, content marketing, influencer marketing, vlogger characteristics, Word of mouth communication, Computer with marketing, Interpersonal communication, Mobile marketing, Marketing communication, Purchase intention, Digital marketing, Social marketing, Sports marketing
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu Yüksek Lisans Tezi, YouTube'da yayın yapmakta olan oyuncu vloggerların kişisel niteliklerini, vloggerlar tarafından üretilen içeriklerin niteliklerini ve izleyicinin bu içeriklerle etkileşime geçerek oluşturduğu davranışlarının, izleyicinin satın alma isteği ve niyeti üzerindeki etkilerini araştırmayı; vloggerların tutumları bağlamında, vloggerlar tarafından oluşturulan içeriğin kullanışlılığını ve izleyicilerin YouTube videolarında oyun oynama ve e-sporla ilgili sosyal etkileşimdeki memnuniyet kaynağından kaynaklanan satın alma niyetlerini araştırmayı amaçlamaktadır. Bu araştırmanın temel hedefi, izleyicilerin YouTube içeriklerini izlerken vloggerın karakteristik niteliklerine yönelik nasıl bir yaklaşım sergilediklerini ve aynı zamanda da izleyicilerin satın alma niyetlerini etkileyen sosyal memnuniyetlerinin hangi etmenlerle oluştuğunu ölçümlenebilir değişkenler üzerinden analiz etmektir. Bu bağlamda,“Planlı Davranış Teorisi”,“Gerekçeli Davranış Teorisi”ve“Belirsiz Azaltma Teorisi”üzerine inşa edilen modelde; vloggerların içerik nitelikleri, eğlence sağlama, bilgilendirme ve rahatsızlık verme kriterleri doğrultusunda snıflandırılmıştır. Vloggerların kişisel nitelikleri ise sosyal yeterlilik, güvenilir kaynak olma yeterliliği ve deneyimsel bilgi yeterliliği sağlayıp sağlamamalarına göre sınıflandırılmıştır. Tüm bu kriterler doğrultusunda izleyicileri üzerinde oluşturacakları varsayılan bilgi edinme tatmini, sosyal takas tatmini ve boş zaman değerlendirme tatmini olarak modele yerleştirilerek, bu tatmin güdülerinin en nihayetinde izleyici üzerinde satın alma eylemine yönelik bir etkisi olup olmadığı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
This Master of Art Thesis aims to explore the sources' (gamer vloggers on YouTube) personal values, vloggers' content values and user generated content's effects on viewer's satisfaction and intention to purchase; in the context of vloggers' attitudes, usefulness of content generated by vloggers' and viewers' intention to purchase resulting from satisfaction welding on social interaction in YouTube videos about gaming and e-sports. The primary target of this research is to understand how the viewers respond the vloggers' content values as well as vloggers' personal attitudes through YouTube videos and viewers' social satisfaction affecting their intention to buy the related products. In this context,“Theory of Planned Behavior”,“Theory of Reasoned Act”and“Uncertain Reduction Theory”is used, vloggers' content values examined in the meaning of entertainment, informativeness and irritation, vloggers' personal values examined in the meanings of social competency, authoritative knowledge and engagement knowledge, and viewers' satisfaction examined in the meanings of social exchange, recreation and information.
Benzer Tezler
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Success in a boundaryless career: The effects of psychological and physical mobility on subjective career success and the mediating role of psychological, human, and social capital
Sınırsız kariyerde başarı: Psikolojik ve fiziksel hareketliliğin subjektif kariyer başarısı üzerinde etkisi ve psikolojik, beşeri ve sosyal sermayenin ara değişken olarak rolü
FİLİZ KARAKUŞ
- Türkiye'deki havayolu pilotlarının işten ayrılma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi ve analizi
Determination and analysis of factors affecting turnover intentions of airline pilots in Turkey
MUHAMMET ABDULHAK DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR
- Sanayi işletmelerinde uzmanlaşmanın işle ilgili tutumlar üzerine etkileri
Başlık çevirisi yok
ÖMER LÜTFİ MET
- Düzlem içi kuvvetler etkisindeki dikdörtgen ortotrop plakların düzlem içi ve düzlem dışı titreşimleri
In-plane and out-of-plane vibrations of rectangular orthotropic plates under the effect of in-plane loading
ÜMİT UZMAN
