Effects of luxury brand perception and brand preference on purchase intention for cigar and cigarillo
Lüks marka algısı ve marka tercihinin puro ve sigarillo ürünlerinin satın alma niyetine etkisi
- Tez No: 565737
- Danışmanlar: PROF. DR. SELİME DEMET SEZGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Lüks tüketim, Marka, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Satınalma niyeti, Sigara sektörü, Tüketici davranışı, Tütün sektörü, Luxury, Luxury consumption, Brand, Marketing, Marketing methods, Purchase intention, Tobacco sector, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüks tüketimle ilgili birçok araştırma mevcutken puro ve sigarillo ürünleri ile ilgili araştırmalar literatürde yaygın olarak görülmemektedir. Bu araştırmada lüks marka algısının altı faktörü finansal, kalite, hedonik, prestij, dikkat çekme ve benzersizlik değerleri ve marka tercihinin puro ve sigarillo ürünü alma niyetine etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın sonucu olarak görülmüştür ki, hedonik ve kalite değerlerinin puro ve sigarillo satın alımı üzerinde pozitif etkisi vardır. Bununla birlikte araştırmada puro tüketicilerinin tüketim davranışları da anlaşılmak istenmiştir. Araştırma sonuçları ışığında pazarlama literatürüne katkıda ve önerilerde bulunmak amaçlanmıştır. Bu araştırmanın sonuçları baz alınarak gerekmesi halinde yeni değişkenler de eklenerek gelecekte başka çalışmalar gerçekleştirilebilir.
Özet (Çeviri)
Cigar and cigarillo related researches is relateviely an uncommon topic for the researches while there are a lot of researches about luxury consumption. In this research effects of luxury brand perception which has six factors as financial value, hedonic value, quality value, prestige value, conspiciousness value, uniqueness value and brand preference on purchase intention for cigar and cigarillo products. As a result of the study, it was revealed that hedonic and quality value have a positive effect of the purchase intention for cigar and cigarillo products. And also cigar consumption behaviors of the respondents were aimed to understood. In accordance with the research findings, goal is to make reccomendations and contrubiting to the marketing literature. And a future research can be conducted based on these findings maybe with additional variables.
Benzer Tezler
- Lüks giyim sektöründeki tüketici davranışları: Ankara örneği
Consumer behavior in luxury clothing sector: the example of Ankara
ÖZGE DURSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeÇankaya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER YURTSEVEN
- Lüks moda markalarının sosyal medya kullanımına ilişkin tüketici algısının lüks markalara yönelik marka tutumu ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: İstanbul ilinde bir araştırma
The effect of consumer perception towards luxury fashion brands' social media use on brand attitude and purchase intention about luxury brands: A research in Istanbul
NAZ GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Lüks marka iletişiminde duygusal reklam çekiciliklerinin marka tercihine etkisi ve bir uygulama
Effect of emotional advertising appeals in luxury brand communication on brand preference and an application
EVRİM DERİNÖZLÜ
Doktora
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA NAFİZ DURU
- Factors effect on positive and negative counterfeit purchase intention, an empirical study from Iraq
Taklit-sahte ürün tercihine etki eden pozitif ve negatif faktörlerin değerlendirilmesi: Irak tüketicisine gerçekleştirilen amprik bir çalışma
RIYAM BASIM KHUDHAIR
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜGE ÖRS
- Lüks değer algısının satın alma eğilimi üzerindeki etkisi: Türkiye örneği
The influence of luxury value perception towards purchase tendency: Sample of Turkey
AYSEL KURNAZ