Dijital pazarlama stratejisi olarak nüfuz pazarlaması: Y kuşağı üzerine bir inceleme
Influencer marketing as a digital media strategy: An assessment on Y generation
- Tez No: 564174
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İşletme, Advertising, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nüfuz pazarlaması, Pazarlama, Pazarlama sistemi, Pazarlama yöntemleri, Sayısal pazarlama, Y kuşağı, Çevrimiçi pazarlama, İnternet reklamları, Influencer marketing, Marketing, Marketing system, Marketing methods, Digital marketing, Generation Y, Online marketing, Internet advertisings
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın ana amacı; dijital medyada, nüfuzlu bireylerin kaynak pozisyonunda olduğu nüfuz pazarlamasına karşı, Y kuşağı tüketicilerin tutum ve algılarını incelemektir. Katılımcılardan; nüfuzlu bireylerin kaynak çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığıyla ilgili görüşleri alınmıştır. Nüfuz pazarlamasıyla ilgili katılımcıların algısı; ilgi çekici, bilgilendirici, sinirlendirici, güvenilir ve ekonomik olmak üzere 5 farklı alt başlıkta incelenmiştir. Bu değişkenler arası ilişkilerin yönünün ve düzeyinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda, İstanbul ilinde ikamet eden 6 farklı grup, toplam 42 kişiyle odak grup görüşmesi yapılmıştır. Görüşme sonunda elde edilen veriler, Word ortamında senaryo haline getirilmiş ve araştırma sorularına göre ayrıştırılarak analiz edilmiştir. Bu analiz sonucunda, nüfuz pazarlamasının hedeflenen başarısının, kaynağın uzmanlığı ve güvenilirliği ile doğrudan alakalı olduğu tespit edilmiştir. Diğer etkenlere bakıldığında nüfuz pazarlamasının objektif bir açıdan hazırlanması, samimi bir dil kullanılması, bilgilendirici olması ve ekonomik açıdan tüketiciyle uyumlu olması konuları ön plana çıkmaktadır.
Özet (Çeviri)
The main objective of this study is to examine the attitudes and perceptions of the generation Y towards influencer marketing in which influential people are the source in the digital media. The participants have been asked their opinions about source attactiveness, reliability and expertise of influential people. Perceptions of the participants about influencer marketing have been examined under five different headings including attractive, informative, annoying, reliable and economical. It is aimed to examine the direction and level of the relationships between these variables. In accordance with this purpose, a focus group interview has been conducted with 42 people, in six different groups, who reside in İstanbul. The data obtained at the end of the interview has been scripted in Word, separated and analyzed according to the research questions. As a result of this analysis, it has been ascertained that the targeted success of influencer marketing is directly associated with the expertise of the source and reliability. When other factors are considered, preparing influencer marketing objectively, using a sincere language, being informative and compatible with consumers are also considered as significant.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention
MERVE TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Dijital pazarlama: Influencer etkisinde satın alma davranışına dair bir saha araştırması
Digital marketing: A field research on purchase behavior under influencer effect
BARIŞ TÜRK
- Moda kuramları kapsamında influencerların moda tüketimine etkisi
The effect of influencers on fashion consumption in the scope of fashion theories
EYLÜL ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarBaşkent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. FİKRET ATEŞ
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Sosyal ağlarda influencer pazarlama: Instagram'da tüketici segmentlerinin belirlenmesi ve etkin influencer tespiti
Influencer marketing on social networks: Identification of consumer segments and detection of efficient influencers on Instagram
ELİF GEVREK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ