Deneyimsel pazarlamanın alışveriş merkezleri üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma
A research on the impact of experiential marketing on shopping centers
- Tez No: 552265
- Danışmanlar: DOÇ. DR. UĞUR CEVDET PANAYIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş merkezleri, Deneyimsel pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Shopping centers, Experiential marketing, Marketing, Marketing methods
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Deneyim kavramı, 1982'de pazarlama literatürüne girmişse de tüketici davranışlarını incelemede kendi başına önemli bir kavram olarak ancak son yıllarda karşımıza çıkmıştır. Ve son dönemlerde yapılan birçok çalışmada söz konusu kavram, pazarlamanın geleceği, yön veren unsuru ve aynı zamanda ekonomik bir öge olarak da ele alınmaktadır. Bu çerçevede bu çalışma, pazarlama, deneyim, deneyim ekonomisi, pazarlamanın evrimi, deneyimsel pazarlama ve ilgili kavramları bir bütün olarak incelemektedir. Çalışma altı ana bölümden meydana gelmekte olup bu altı bölümde pazarlama, pazarlamanın gelişim süreci, deneyim, deneyimsel pazarlama ve boyutları, tüketici ve alışveriş merkezleri ele alınmıştır. Veriler anket yöntemi ile elde edilmiş olup bulgular kısmında analiz edilmiştir. Araştırmada deneyimsel pazarlamanın alışveriş merkezlerindeki etkinlikler üzerinden müşteri üzerindeki etkilerini öğrenmek amaç edinilmiştir. Verilerin analizinde ise deneyimsel pazarlama yöntemlerinin müşterilerin demografik özelliklerine göre değişiklik gösterdiği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Although the concept of“experiment / experimenting”got into marketing literature in 1982, it has just started to be considered as an important concept in last years to understand and to observe consumer behavior. In the recent years this concept is also considered as the future of the marketing, as the main lead for marketing and also as an economic indicator. Within this scope this study analyses marketing, experiment, experimental economy, evolution of marketing, experimental marketing, and related concepts all together as a whole. This study consists of 6 sections and in these 6 sections following subjects are examined; marketing, the development process of marketing, experiment, experimental marketing, it's dimensions consumers and shopping malls. All the data are acquired by surveys and analysed in the findings section. In this research the main purpose is to find out the effects of marketing over the shopping malls and over the customers. At the analysis of the data it is found out that experimental marketing has different effects over customers based on their demographic attributes.
Benzer Tezler
- Alışveriş merkezlerinde deneyimsel pazarlama uygulamalarının müşteri memnuniyeti ve sadakatine etkisi
The effect of experiential marketing practices on customer satisfaction and loyalty in shopping malls
UĞUR ERDOĞAN
- Deneyimsel pazarlama ve deneyimsel değerin müşteri memnuniyetine etkisi: İzmir'deki alışveriş merkezlerinde bir uygulama
The effect of experiential marketing and experiential value on customer satisfaction: An application in shopping malls in İzmir
HÜSEYİN GÜVEN
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İFAKAT CANAN AY
- Deneyimsel pazarlamanın marka sadakatindeki rolü: İstinye Park Avm örneği
The role of experiential marketing in brand loyalty: The case of İstinye Park Avm
ASLIHAN DİLAN TIRAŞOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Cinsiyet ve kuşak itibariyle avm tüketicilerinin deneyimsel pazarlama ve deneyimsel değer algılarının ziyaret niyeti üzerindeki etkisi
The effect ofexperiential marketing and experiential value perceptions of the mall consumers on their visit intentions in terms of gender and generations
SEREN METİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
- Tüketim kültürüne etkileri bakımından deneyimsel pazarlama: Alışveriş merkezlerinde özel gün uygulamaları üzerine bir inceleme
The effects of experiential marketing on consumption culture: A study on holiday market practices in shopping centers
SİMGE UĞURLUER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR