Spor pazarlamasının artan önemi ve spor pazarlamasında tutundurma stratejileri: Popüler olmayan spor dallarından bisiklet sporu üzerine bir araştırma
The increasing importance of sports marketing and promotion strategies in sports marketing: An emprical research on cycling from non-popular types of sports
- Tez No: 550726
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZLEN ONURLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bisiklet, Pazarlama stratejileri, Spor, Spor faaliyetleri, Spor pazarlaması, Tutundurma, Tutundurma politikaları, Bicycle, Marketing strategies, Sports, Sport activities, Sports marketing, Promotion, Promotion policies
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Spor yüzyıllar boyunca insan yaşamının bir parçası olmuştur. Önceleri amatör bir ruhla yapıla spor giderek profesyonelleşmiştir. Küreselleşme, yaşanan ekonomik gelişmeler, teknolojik ilerleme spora maddi boyut kazandırmıştır. Sporun başlı başına bir endüstri olduğu düşüncesi yaygınlaşmış ve bugün milyon dolarlarla ifade edilen dev bir sektör haline gelmiştir. Tam da bu noktada mal ve hizmet üreten her firma, kurum vs. için hayati önem taşıyan pazarlama spor endüstrisinde de önemli bir konuma gelmiştir. Spor pazarlaması sporla doğrudan ya da dolaylı olarak ilgili olan kurumların ilgi odağı olmuştur. Ancak devamlı büyüyen spor endüstrisinde özellikle Türkiye'de pastadan en büyük payı başta futbol olmak üzere belli başlı spor dalları almaktadır. Bu sert rekabet koşullarında diğer daha az popüler olan spor dallarının daha fazla kişiye ulaşması, takip edilip, gelirlerinin arttırılması için yürütülmesi gereken tutundurma stratejileri vardır. Yapılan ve yapılması gereken tutundurma stratejilerinin belirlenmesi bu tezin konusunu oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında ön çalışma olarak Türkiye Bisiklet Federasyonu ve Salcano Sakarya Pro-Team ile yüz yüze görüşme gerçekleştirilmiş daha sonra 669 kişi ile anket çalışması yapılarak, Türkiye'de bisiklet sporunu geliştirmek ve daha geniş kitlelere yaygınlaştırmakla görevli kurum ve kuruluşlara öneriler getirilmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Sport has been a part of human life over centuries. Sport with amateur spirit has become prefessional. Globalization, economic developments, technological progress have brought financial dimension to sport. The idea that sport is an ındustry has become widespread and it has become a huge sector that is expressed in millions of dollars today. At this point for every company that produces goods and services, institutions etc. marketing is also important in the sports ındustry like in other industries. Sports marketing has been the center of interest for institutions that are directly or indirectly related to sports. However, same sports such as basketball, volleyball and especially football takes the large part of pie especially in Turkey. Under this rivalry conditions, there are sports marketing strategies that should be carried out in order to increase the income from these sports branches and to reach more people, to follow up and adopt. Determining the marketing strategies to be done is the main focus of this thesis. Within this study, has conducted face to face interviews with Turkey Cycling Federation and Salcano Sakarya Pro-Team as preliminary study. Then with the aim of measure level of the knowledge about cycling in Turkey, the survey was conducted with 669 people. Trying to give advices to authorized institutions in Turkey, was aimed.
Benzer Tezler
- Spor pazarlamasında sponsorluk ve futbol branşında sponsorluk yapan kuruluşlara ilişkin bir araştırma
Sponsorship in sport marketing and a research about institutions which sponsored in fooball
METİN ARGAN
- Kar amacı gütmeyen örgütlerde pazarlama faaliyetleri ve bir uygulama
Non profit marketing organization and its application
NURAY KARATEPE
- Turizm pazarlaması ve turizm sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin karşılaşmış oldukları sorunlara ilişkin Nevşehir bölgesinde bir uygulama
The Tourism marketing and an application in Nevşehir region towards the problems that the enterprises operating in tourism sector
YASİN ŞENEL
- Spor pazarlamasının kitle iletişim araçları yoluyla kullanımı
Using the sport marketing through the mass media tools
ENGİN ALTAN DURUSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
SporÇukurova ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET DOĞANAY
- Etkinlik pazarlamasında sosyal medya aracılığıyla bütünleşik pazarlama iletişimi çabası: Kongre turizmi kapsamında bir araştırma
Through the social media integrated marketing communication in event marketing effort: Congress tourism scope of research
SELEN GÜCÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ