Impulse buying behavior: Packaging effects of snack foods
Dürtüsel satın alma davranışı: Atıştırmalık ürünlerin paketleme etkisi
- Tez No: 549447
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER YURTSEVEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: dürtüselalımdavranışı, paketler, ambalajlama etkileri, atıştırmalık ürünler, Ambalaj tasarım, Ambalajlama, Atışmalar, Dürtü, Dürtüsel davranış, Satınalma, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, impulse buying behavior, packages, packaging effects, snack foods, Packaging design, Packaging, Cross talk, Impulse, Impulsive behavior, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankaya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, atıştırmalık gıdaların ambalajlama etkilerinin tüketicileri anlık satın alma davranışına yönlendirip yönlendirmediğini araştırmaktır. Sürekli değişen ve gelişen ürün kategorilerinde tüketicilerin dikkatini çekmek günümüz dünyasında giderek zorlaşıyor. Bu nedenle, ürünleri piyasada tutmak ve satın alma miktarlarını artırmak için tüketicilerin dikkatini çekmek gerekli hale gelmektedir. Her gün gözlerimizle veya ellerimizle raflarda temas ettiğimiz ürünler bizi nasıl etkiliyor? Buna en bariz cevap ambalajdaki farktır. Sessiz satıcı olarak kabul edilen ambalaj, görselleriyle dikkat ekmekte ve tüketicinin hafızasında yer almaktadır. Bir sonraki satın alımda tüketici, ürüne karşı tanıdık bir tutum sergiler. Farkındalık duygusu, tüketicinin ürünü satın almasına neden olabilir. Buna ek olarak, ürünlerin ambalajı tüketiciyi dürtüsel satın alma davranışlarına yönlendirebilir. Ambalajın birçok farklı özelliği, farklı tüketici gruplarına veya farklı tüketicilerin istek ve gereksinimlerine hitap edebilir ve bu da kendini dürtüsel satın alma davranışında gösterir. Araştırmada, dürtüsel satın alma davranışındaki paketleme etkilerini araştırmak için 174 katılımcı ile anket yöntemi kullandı.İstatistiksel analiz sonuçlarına göre,“atıştırmalık gıdaların ambalajlama etkisi, tüketicinin ruh hali ve atıştırmalık gıdaların ambalajlama işlevleri”olan faktörler tüketicilerin anlık satın alma davranışını etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to investigate whether the packaging effects of snack foods lead consumers to impulsive buying behavior. It is becoming progressively difficult in today's world to attract the attention of consumers in the ever changing and evolving product categories. It therefore becomes necessary to attract the consumers' attention in order to keep the products in the market and to increase the purchase amounts. How do the products that we contact with our eyes or hands on the shelves everyday attract us? The most obvious answer to this is the difference in packaging. The packaging which is considered as silent seller attracts attention with their visuals and takes place in the consumer's memory. In the next purchase the consumer exhibits a familiar attitude for the product. A sense of awareness may lead the consumer to buy the product, even if s/he does not need it. In addition, the products' packaging may lead the consumer to impulsive buying behavior. The many different features of the packaging may appeal to different consumer groups or different consumers' wants and needs and this in turn, exhibits itself in impulsive buying behavior. The study used survey method with 174 participants to investigate the packaging effects on impulsive buying behavior. According to the results of the statistical analysis, factors which are“packaging effects of snack foods, consumer's mood and functions of snack foods packaging”influence the impulse buying behavior of the consumers.
Benzer Tezler
- Understanding the factors effecting impulse purchase decision: An investigation in food market
Dürtüsel satın alma kararını etkileyen faktörleri anlamak: Gıda pazarında bir araştırma
YASEMİN GÜLEV BEKLER
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEŞENUR ALTINİĞNE EKİCİ
- The impact of packaging used for chocolate products on consumer buying behavior
Çikolata ambalajlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
ŞERİFE TÜRKOĞLU
- Yerleşim yeri - tüketim biçimleri etkileşimi üzerinde bir araştırma
A Research on introduction between location of residence and consumption pattern
YASEMİN MERT
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELTEM BAYRAKTAR
- Impulse buying behavior in the online context
İnternet ortamında anlık satın alma davranışları
BARIŞ ÖKER
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HANDE BAHAR KIMILOĞLU
- Understanding consumers' impulse buying behavior
Tüketicilerin dürtüsel satın alma alışkanlıklarını anlama
İREM GÜRE
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN