Kurumsal sürdürülebilirliğin marka yönetimi açısından değerlendirilmesi
Evaluation of brand management in the context of corporate sustainability
- Tez No: 543805
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE GÜL SONCU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İşletme, Advertising, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal sürdürülebilirlik, Marka yönetimi, Strateji, Sürdürülebilirlik, İşletme hedefleri, sustainability, corporate sustainability, sustainable development goals, triple bottom line, brand management, brand strategy, Strategy, Targets of the company
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sürdürülebilirlik kelimesi son yıllarda hayatımıza girmiş olsa da içeriğine katkı sağlayacak çalışmalar küresel markalar tarafından uzun yıllardır gerçekleştirilmektedir. Kavramın yeni olması sebebiyle kurumsal sürdürülebilirlik hakkında sınırlı sayıda akademik yayın bulunmaktadır. Ağırlıklı olarak yabancı kaynak araştırması sonrasında seçilen küresel markaların tarımsal hammadde tedarik ettikleri değer zincirlerinin ilk halkalarında yaptıkları projeler incelenmiştir. Çalışmanın amacı sürdürülebilirliği şirket stratejisinin temeline alan markalar, yatırım ve süreçlerinde sadece ekonomik boyutlu değil çevresel ve sosyal faktörleri de göz önüne alarak proje yapmaya başladığını belirten bir analiz çalışması ortaya koymaktır. Anahtar kelimeler; sürdürülebilirlik, kurumsal sürdürülebilirlik, sürdürülebilir kalkınma hedefleri, üçlü bilanço, marka yönetimi, marka stratejisi.
Özet (Çeviri)
Although sustainability has entered our lives in recent years, the works that will contribute to its content have been carried out by global brands for many years. Due to the new concept, there are limited academic publications on corporate sustainability. The projects of the selected global brands in the regions where they procured agricultural raw materials were investigated. The aim of this study is to introduce an analysis study that indicates that sustainability is a project that considers the environmental and social factors not only in the economic dimension but also in the brands, investment and processes that underpin the company strategy.
Benzer Tezler
- Hazır giyim sektöründe küresel marka ve tedarikçi ilişkileri bağlamında kurumsal sürdürülebilirlik uygulamalarındaki çatışmalar
Conflicts between global brands and apparel manufacturers in the implementation of corporate sustainability in the apparel industry
UMUT EKİZ
- Yeşil insan kaynakları yönetimi uygulamaları: Literatür taraması ve bir ölçek uyarlama çalışması
Green human resources management applications: Literatüre review and a scale adaptation study
MURAT ÖSELMİŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KESEN
- Humanitarian assistance policies of the European Union towards syrian refugees in Turkey
Avrupa Birliği'nin Türkiye'deki Suriyeli mültecilere yönelik insani yardım politikaları
CANSU ÇELİKER
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Siyasal BilimlerOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAŞAK KALE LACK
- Stratejik marka yönetimi bağlamında
Sustainability in the context of strategic brand management
SANAE BOUKHANA
- Sürdürülebilirlik kavramının perakende pazarı çerçevesinde moda alanında reklam iletişimi unsuru olarak kullanımı analizi
Analysis of the sustainability concept as part of the retail market in the fashion field for advertising communication usage
AYŞE MELİKE GEZGİN TÜTÜNCÜOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. HANDE BİLSEL ENGİN