Süpermarketlerde plansız satın alınan kategorilerin raf ve teşhirde sergilenmesiyle alışverişçi ve perakendeciye kattığı değer: Atıştırmalık örneği
The value added to the shopper and retailer with the exhibition of the unplaned purchase categories in the shelves and displays of the supermarkets
- Tez No: 533236
- Danışmanlar: PROF. DR. ERDOĞAN TAŞKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kategori yönetimi, Perakende sektörü, Perakendecilik, Plansız satın alma, Raf yerleşimi, Satın alma, Satın alma davranışı, Süpermarketler, Teşhir, Tüketici davranışı, Category management, Retail sector, Retailing, Impulse buying, Shelf emplacement, Purchasing, Purchasing behavior, Supermarkets, Showing, Consumer behavior
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde tüketim alışkanlıklarının hızlı değişimi, ülkemizdeki ekonomik dönüşümlerin etkisi ve rekabet koşullarının artması süpermarketler gibi gıda perakende satış noktalarının yapısal gelişmesine katkı sağlamıştır. Bu yapısal değişime uyum sağlayan, alışverişçi istek ve ihtiyaç davranışlarını karşılayabilen perakendeciler ticari varlığını sorunsuz devam ettirebildiği görülmektedir. Perakendecinin mağazada en çok fayda sağlayacağı tüketici davranışı plansız satın alımlardır. Bu nedenle rafta ve teşhirde planlı veya plansız kategorilerin yönetimi ve tanzim teşhir uygulamalarının tüketici gereksinimlerine göre planlanması oldukça önemli olduğu görülmektedir. Bu tez çalışmasında, plansız satın alınan atıştırmalık kategorisinin tüketici ve perakendeciye kattığı değer incelenmiştir. Birinci bölümünde perakendecilik, mağaza tipleri ve süpermarketler, ikinci bölümde kategori yönetimi, plansız alışverişin önemi, üçüncü bölümde süpermarketlerde tanzim teşhir yöntemleri ve atıştırmalık kategorisinin önemi genelden özele inilerek teorik açıklamalarla değerlendirilmiştir. Dördüncü bölümde ise hipotezler oluşturulup iki farklı yöntemle bulgular saptanmış ve araştırma desteklenmiştir. Perakendecilere atıştırmalık kategorisi farkındalığının aktarılması ve yönetim süreçlerine destek verecek önerilerin sunulması amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, the rapid change of consumption habits, the impact of economic transformations in our country and the increase in the competition conditions contributed to the structural development of food retail formats such as supermarkets. The retailers who can adapt to this structural change and meet the needs of the shoppers, are able to continue their commercial existence without any problems. Consumer behaviour that the retailer will benefit most in the store is unplanned purchases. For this reason, it is important to plan the planned / unplanned categories on the shelf and display, and to plan the arrangement of the display according to the consumer needs. In this thesis, the value added to the consumer and retailer of the unplanned purchase of the snack category has been examined. In the first part, retailing, store types and supermarkets, in the second part category management, importance of unplanned shopping, and in the third part, the importance of food display in supermarkets and the importance of snack category have been evaluated from general to specific with theoretical explanations. In the fourth part, hypotheses have been formed and findings have been found with two different methods, and thus, the research has been supported. It is aimed to inform the retailers about the awareness with regard to the snack category and to present suggestions that will support the management processes.
Benzer Tezler
- Traditional vs. organized retailers affect differences on impulse buying behavior for healthy vs. unhealthy products: A study on Turkish students
Geleneksel ve organize perakendecilerin, sağlıklı ve sağlıksız ürünlerin planlanmamış (impuls) satın alma üzerindeki etkilerinin karşılaştırılması: Türk Öğrencileri üzerine bir çalışma
ITIR ÖNER
- Ürün teşhir standlarında renk etkisi: Süpermarkette bir deney
The effect of colour to product displays: An experiment in a supermarket
ŞEVKET NECMETTİN GÜRCAN
- Yükselen süpermarket olgusu karşısında bakkaliye alt sektörünün yeri; Trabzon örneği
Başlık çevirisi yok
YAVUZ ATASOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
EkonomiKaradeniz Teknik Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERSAN BOCUTOĞLU
- Süpermarketlerde pazarlama faaliyetleri ve tüketicilerin süpermarketleri tercih nedenleri ve beklentileri
Başlık çevirisi yok
RECEP KAHVECİOĞLU
- Süpermarketlerde motivasyon aracı olarak iş tatmini: İSMAR`da uygulama
Job satisfaction as a mean for motivation in super-markets: Application in İSMAR
İBRAHİM SELEK
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. IŞIL PEKDEMİR
