Kurumsal imajın oluşumunda spor sponsorluğunun etkisi: Türk Hava Yolları örneği
The sports sponsorship effect on the corporate image: Turkish Airlines
- Tez No: 528462
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKBULUT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Havacılık sektörü, Kurum imajı, Sponsorluk, Spor, Türk Hava Yolları, İmaj, Aviation sector, Corporation image, Sponsorship, Sports, Turkish Airlines, Image
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Değişen teknolojiyle birlikte halkla ilişkiler alanında meydana gelen yeni yöntemlerden birisi olan sponsorluk, kuruluşların spor, sanat, siyaset gibi çeşitli alanlarda kendilerini tanıtmak için kullandıkları yöntemlerden birisi olarak ortaya çıkmıştır. Bu anlamda, dünya çapındaki büyük firmalar, yine dünya çapındaki organizasyonları, kulüpleri ve sporcuları sponsorluk faaliyetleri ile desteklemekte ve aynı zamanda bu destek ile de kendi tanınırlıklarını, bilinirliklerini arttırmak suretiyle tanıtım yapmaktadır. Spor sponsorluğu alanında Türk Hava Yolları (THY), özellikle son yıllarda büyük yatırımlar gerçekleştirmiştir. Bu çalışmada kamuoyunda yaptığı sponsorluklarla adından bahsettiren THY'nin bu faaliyetlerinin kuruluşun kurumsal imajına etkisi değerlendirilmiş ve sponsorluğun görsel kimlik, kurumsal iletişim ve kalite faktörleri açısından nedensellik içeren bir faaliyet olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Sponsorship, which is one of the new methods that come to fruition in the field of public relations with changing technology, has emerged as one of the methods that enterprises use to promote themselves in various fields such as sports, arts and politics. In this sense, big corporations around the world support sponsorships, organizations, clubs and athletes around the world, and at the same time they advertise their reputation and awareness through this support. THY, which has undertaken various sponsorships in the field of sports, has especially come to a great distance in recent years. THY, which spoke about its sponsorships with its sponsorships, has been evaluated as having an impact on the corporate image of these sponsors, and it has been achieved that the sponsorship is an activity involving causality in terms of visual identity, corporate communication and quality factors.
Benzer Tezler
- Kurumsal imaj oluşturmada sponsorluk uygulamalarının rolü üzerine teorik ve ampirik bir çalışma
A theoretical and empirical study on the role of sponsorship in building corporate image
MERVE NUR TOSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Uluslararası imaj perspektifinden Türkiye Azerbaycan ilişkileri
Turkey Azerbaijan relations from the perspective of international image
ELSANA BABASHOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN
- Un regard sur l'image du corps dans la littérature française des XXe et XXIe siècles
20. ve 21. yüzyıl Fransız edebiyatında beden imgesine bir bakış
KAMAR ARARAT KALPAKÇİYAN
Yüksek Lisans
Fransızca
2012
Fransız Dili ve EdebiyatıGalatasaray ÜniversitesiFransız Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEZA YILANCIOĞLU
- Kurum imajının oluşum sürecinde sponsorluk faaliyetlerinin rolü üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma
The importance of sponsorship in corporate image
ZÜHAL FİDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Bı̇lı̇msel toplantılarda sponsorluk faalı̇yetlerı̇nı̇n rolü üzerı̇ne teorı̇k ve uygulamalı bı̇r çalışma
The oretical and practical study on the role of sponsorship activities at annual scientific meeting
GUZALINUER SAIMAITI