Sustainable brand loyalty
Sürdürülebilir marka sadakati
- Tez No: 524874
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BORA ERDAMAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Sadakati, Apple, Türk Hava Yolları, Samsung, Coca Cola, Turkcell, Sürdürülebilirlik, Brand, Brand loyalty, Sustainability
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka sadakati oluşturulması, markanın ve işletme başarısının sürdürülebilmesi hususunda oldukça önemli ve kritiktir. İşletmeler açısından marka sadakati oluşturulması, uzun dönemli karlılığın elde edilebilmesi ve piyasada rekabet avantajı elde edilmesi hususunda önem arz eden bir faktör niteliğindedir. Zira yüksek düzeyde marka bağlılığına sahip olan örgütler, piyasada ciddi üstünlüklere sahip olmaktadır. Bu çalışma çerçevesinde, (sürdürülebilir) marka sadakatinin ne olduğu ve sürdürülebilir işletme başarısı hususunda neden gerekli olduğunun araştırılması amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında, hepsi birer uluslararası işletme konumunda bulunan Apple, Türk Havayolları (THY), Samsung, Coca Cola ve Turkcell işletmeleri örnek olarak seçilmiş ve bu işletmelerin markalama politikaları ile stratejileri, sürdürülebilir marka sadakati stratejileri uygulayıp uygulamadığı, uygulanmaması durumunda bu işletmeler açısından sürdürülebilir marka sadakatinin sağlanması hususunda neler yapılması gerektiği araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Building brand loyalty is very important and very crucial to maintain brand and business success. Making brand loyalty is becoming an important element to gain long-term profitability and competitive advantage for companies. Organizations obtaining high-level brand loyalty have huge advantages in the market. Within the scope of this study, it was aimed to investigate what (sustainable) brand loyalty is and why this is required for sustainable business success. In this regard, some international companies such as Apple, Turkish Airlines (THY), Samsung, Coca Cola and Turkcell were chosen to analyse their branding policies and strategies, and whether or not these companies implement sustainable brand loyalty strategies, and if not, what should be done to provide sustainable brand loyalty in terms of these companies.
Benzer Tezler
- Sustainable development strategy in regional planning and a case study on Seyfe region
Başlık çevirisi yok
AYŞE ÖZNUR ÖZER
Yüksek Lisans
İngilizce
1990
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDA ERAYDIN
- Convertibility: Theory and evaluation of Turkish Lira convertibility
Başlık çevirisi yok
M.ZAFER BAYSAL
Yüksek Lisans
İngilizce
1990
Ekonomiİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. GÖKHAN ÇAPOĞLU
- Henry David Thoreau'nun Walden ve Civil Disobedience adlı kitaplarında insan yaşamının anlamı
Başlık çevirisi yok
M.BAŞAK UYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
1991
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıAtatürk ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. GENCAY GENÇ
- Kararlılık analizinde kullanılan senkron makina modelleri
Synchronous machine models used in stability analysis
MEHMET S. KÜÇÜK
Yüksek Lisans
Türkçe
1990
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF. DR. M. EMİN TACER
- Physical, social and economic carrying capacity concepts in tourism planning for environmentally sustained development
Başlık çevirisi yok
DİLEK POSTACIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
1991
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiDOÇ.DR. AYDA ERAYDIN