Sosyal sorumluluk uygulamalarının sponsor işletmelerin marka imajı, farkındalığı ve sadakatine etkileri: Spor kulüpleri üzerine bir araştırma.
The effects of social responsibility practices on the brand image, awareness and loyalty of sponsor businesses: A research on sports clubs
- Tez No: 521321
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SUAT BEGEÇ, DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN GÜZEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Marka sadakati, Sosyal sorumluluk, Sponsorluk, Spor kulüpleri, Brand, Brand image, Brand loyalty, Social responsibility, Sponsorship, Sports clubs
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Türk Hava Kurumu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İşletme ve spor kulüplerinin belirledikleri ekonomik hedeflerin yanı sıra toplumda oluşan sosyal sorunları çözme ve topluma daha faydalı olabilme adına işbirliği yaparak sosyal sorumluluk faaliyetleri gerçekleştirdikleri görülmektedir. Bu araştırmada, işletmelerin spor kulüpleri ile işbirliği çerçevesinde gerçekleştirdikleri sosyal sorumluluk uygulamalarının işletme marka imajı, marka farkındalığı ve marka sadakati üzerine etkisi ve bu etkide spor kulübü imajının aracılık rolü incelenmiştir. Çalışmanın evreni 2017-2018 Tahincioğlu Basketbol Süper Liginde 16 takım arasında yer alan ve gıda sektöründe faaliyet gösteren dört işletme spor kulübü takım taraftarlarından oluşmaktadır. Araştırmada kullanılan ölçeklerin yapısal geçerliliği doğrulayıcı faktör analizi ile incelenmiştir. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin test edilmesinde ise yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre araştırma hipotezleri kabul edilmiş, böylece kurumsal sosyal sorumluluğu oluşturan boyutların işletme marka imajı, marka farkındalığı ve marka sadakati üzerinde olumlu etkisi olduğu ayrıca; kulüp imajının da bu etkide aracılık rolü olduğu görülmüştür. Buna ek olarak ölçeklerde ve alt boyutlarında demografik değişkenler ve takım taraftarları arasında algı bakımından farklılık olup olmadığı da araştırılarak elde edilen bulgular yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In addition to the economic goals set by the businesses and sports clubs, it seems that they are implementing social responsibility activities in cooperation to solve social problems and to be more beneficial to the society. In this study, the effect of social responsibility practices that businesses undertake in cooperation with the sports clubs, on the brand image, brand awareness and brand loyalty of the enterprises and the mediating role of sports club image were examined. The study population consists of supporters of four food company teams among the 16 teams in the 2017-2018 Tahincioglu Basketball Super League. Construct validity of the scales used in the study was examined by confirmatory factor analysis. Structural equation modeling was used to test research hypotheses. According to the findings, research hypotheses were accepted therefore it was concluded that the dimensions that constitute corporate social responsibility have effect on business brand image, brand awareness and brand loyalty, also that the club image had mediator role on this relationship. Furthermore, findings obtained by investigating whether there are demographic variables in scales and sub-dimensions, and whether there is any difference in perception between team supporters were interpreted.
Benzer Tezler
- 1985-1986 yıllarında Polatlı Devlet Hastanesine kaza nedeniyle başvuranların incelenmesi
Başlık çevirisi yok
FERHAN ŞENOL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İlk ve Acil YardımGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. HİKMET PEKCAN
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- Organize sanayi bölgelerinde iş güvenliği sorunlarının teknik ve bilimsel araştırılmasında bir yöntem önerisi
Başlık çevirisi yok
MEHMET ALİ YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. İBRAHİM BOYNUKALIN
- Halvetiyyenin Şa'baniyye kolu ve Şa'ban-ı Veli
Başlık çevirisi yok
L. NİHAL YAZAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Türk Dili ve EdebiyatıGazi ÜniversitesiYRD. DOÇ. DR. ABDÜLKERİM ABDÜLKADİROĞLU