Lüks marka reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanımı ile marka ve reklam tutumu arasındaki ilişkiye yönelik bir analiz
An analysis of the relationship between the usage cartoon characters and brand and advertisement attitudes in luxury brand advertisements
- Tez No: 514851
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Lüks tüketim, Marka, Reklamlar, Tutumlar, Tüketici tutumları, Çizgi film, Luxury consumption, Brand, Advertisements, Attitudes, Consumer attitudes, Animated film
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, ürün ve hizmetlerin lüks niteliği kazanabilmeleri için lüksün markalaşması gerekmektedir. Sanayi Devrimi ile birlikte etkinliği gittikçe artan kapitalist yapı, markaların, bireylerin saygınlıklarını ve itibarlarını dolayısıyla toplum içindeki statülerini belirleyen araçlara dönüşmesine zemin hazırlamıştır. Lüks markalara yüklenen sembolik değerler nedeniyle, lüks tüketime karşı duyulan ilgi ve arzu günden güne artmaktadır. Bireyler, lüks tüketim aracılığıyla farklılaşarak kendilerini ifade etmeye çalışmaktadır. Kendi yapılarına özgü bir pazarlama anlayışına sahip olan lüks markalar, reklamlarında ünlü figürleri kullanarak ilgi çekmektedir ve reklamda kullanılan ünlü figür bazen bir çizgi film karakteri olabilmektedir. Lüks marka reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanımı ile markaya ve reklama yönelik tutum arasındaki ilişkiyi araştırmak amacıyla hazırlanan bu çalışma kapsamında, öncelikle, marka, lüks, reklam ve çizgi film kavramlarıyla ilgili literatür taraması yapılmış ve kavramlar ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Daha sonra, araştırma kapsamında anket çalışması yapılmış, elde edilen veriler analiz edilmiş ve araştırmanın bulguları değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda, lüks marka reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanımı ile markaya ve reklama yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki olduğu ve ayrıca lükse yönelik tutumun demografik özelliklere göre farklılık gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, to make the products and services to acquire luxurious quality the luxury itself should be branded. The capitalist structure with its increasingly growing activity since the Industrial Revolution has laid the groundwork for brands to turn into instruments that determine the dignity and reputation of individuals and therefore their statutes within the society. Due to the symbolic values loaded on luxury brands, the interest and desire towards luxury consumption is increasing day by day. Individuals try to express themselves by differentiating through luxury consumption. Luxury brands, which have marketing approaches peculiar to their own structures, are attracted by using famous figures in their advertisements, and the famous figure used in advertisement can sometimes be a cartoon character. In this study, which was prepared to investigate the relationship between the usage cartoon characters and attitudes towards brand and advertisement in luxury brand advertisements, first of all the literature survey on the concepts of brand, luxury, advertisement and cartoon have been done and these concepts have been investigated in a detailed way. Then, a survey study was conducted within the scope of the research, the obtained data were analyzed through the survey and the findings of the research were evaluated. As a result of the research, it was concluded that there is a significant relationship between the usage cartoon characters and attitudes towards brand and advertisement in luxury brand advertisements, and it also concluded that the attitude towards luxury displays differentness according to demographical features.
Benzer Tezler
- Lüks marka reklamlarında kullanılan ünlünün algılanan kredibilitesinin reklam ve marka tutumu üzerinde etkisi
The impact of the endorsed celebrity's credibility on the brand and advertisement attitude in luxury brand advertisements
DUYGU ERTÜRK KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Lüks ürün reklamlarındaki göstergeler: Kişisel lüks ürün reklam afişleri üzerine göstergebilimsel bir inceleme
Indicators in luxury good advertisement: A semiologi̇cal revi̇ew on personal luxury product advertising posters
EZGİ ORANSAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Güzel SanatlarYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYDA SABUNCUOĞLU
- Sembolik tüketimin lüks marka reklamlarına yansımaları: Dergi reklamlarına yönelik bir analiz
The symbolic condumption of luxury brands: An analysis magazine advertisements
FATMA ÜSTÜNDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerErciyes ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL TANYERİ MAZICI