Sosyal pazarlama kampanyalarında kamu spotu kullanımının incelenmesi: Sigarayı bırak-hayatı bırakma kampanyası
The analysis of using public service announcement in social marketing campaigns: Quit smoking – do not waste your life campaign
- Tez No: 513008
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKBULUT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Kamu Spotu, Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma, Sosyal Pazarlama, Kamu spotları, Pazarlama, Sigarayı bırakma, Public Service Announcements, Quit Smoking - Do Not Waste Your Life, Social Marketing, Public service announcement, Marketing, Smoking cessation
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal pazarlama; toplumsal bir amaç, düşünce ya da eylemlerin kabul edilebilir hale gelmesi için yapılan pazarlama çalışmalarıdır. Kamu spotları, kamu kurum ve kuruluşları ya da sivil toplum kuruluşları tarafından hazırlanan ya da hazırlatılan, yayınlanmasında kamu yararı olduğuna karar verilen bilgilendirici, eğitici nitelikteki film ve sesler ile alt bantlar olarak tanımlanmaktadır. Bunlar, sosyal pazarlama çalışmaları çerçevesinde en etkili unsurlardan biridir. Bu çalışmanın temel konusunu da sosyal pazarlama ve kamu spotları oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, sosyal pazarlama kampanyalarında kamu spotu kullanımını Sigarayı Bırak, Hayatı Bırakma kampanyası çerçevesinde araştırmaktır. Bu kapsamda öncelikle sosyal pazarlama ve kamu spotuna ilişkin kavramsal ve kuramsal açıklamalara yer verilmiş; ardından Sigarayı Bırak, Hayatı Bırakma kamu spotlarının göstergebilimsel çözümlemesi yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Social marketing is a marketing effort which is done to make social purposes, ideas or actions acceptable. Public service announcements are defined as videos, audios and sub-bands which have educational and informative qualities that are decided to have public benefit in their publishing and prepared or ordered by public institutions and organizations or non-governmental organizations. These are amongst the most effective elements in the context of social marketing studies. Social marketing and public service announcements form the main subject of this study. The aim of the study is to research the use of public service announcement in social marketing campaigns within the framework of“Quit Smoking, Do Not Waste Your Life”public service announcements. In this context, conceptual and theoretical descriptions about social marketing and public service announcements are given first. Then semiotic analysis of“Quit Smoking, Do Not Waste Your Life”public service announcements are conducted.
Benzer Tezler
- Üniversite öğrencilerinin sağlık alanındaki kamu spotlarına ilişkin tutum ve beklentilerinin değerlendirilmesi
Evaluation of university students attitudes and expectations regarding public service announcement in health
AYSEL KURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EDA YILMAZ ALARÇİN
- Sosyal pazarlama yaklaşımı açısından sosyal amaçlı reklam kampanyaları ve bir uygulama: Türkiye aşı kampanyası 1985
Başlık çevirisi yok
ALİ ALPER YÜZER
- Siyasal pazarlama faaliyetlerinin seçmen davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma
A study into the effects of political marketing activities on voter behaviors
MOHANAD AKRAM RAFEEQ QASIM AKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Siyasal BilimlerSüleyman Demirel ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET SONGUR
- Türkiye'de siyasal iletişim: 22 temmuz 2007 seçimlerinde AKP örneği
Political communication in Turkey: The Case of Justice and Development Party on 22nd july, 2007 elections
MUALLA ŞENGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İletişim BilimleriHacettepe ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Bölümü
PROF. DR. ALİ ÇAĞLAR
- Tütün kontrol çalışmaları kapsamındaki yasal uyarıların üniversite öğrencilerinin sigara alışkanlıkları ve reaktans dereceleri üzerine etkisi
The effect of anti-tobacco warning messages on university students' smoking behaviour and reactance degrees
NİHAN TOMRİS KÜÇÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. B. ZAFER ERDOĞAN