Ambalajın marka iletişimdeki rolü ve sürdürülebilir ambalaj satın alma niyeti üzerine bir araştırma
The role of packaging on brand communication and a research on the effect of sustainable packaging on purchasing intention
- Tez No: 498840
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YESİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir Ambalaj, Sürdürülebilir Tüketim, Kadın Tüketici, Çamaşır Deterjanı, Ambalajlama, Deterjanlar, Kadınlar, Marka iletişimi, Satın alma niyeti, Satınalma, Sürdürülebilirlik, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Sustainable Packaging, Sustainable Consumption, Female Consumer, Washing Powder, Packaging, Detergents, Women, Brand comminication, Purchase intention, Purchasing, Sustainability, Consumer behavior, Consumer attitudes
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küresel boyutta meydana gelen doğal felaketler, yoksulluk, işsizlik ve sağlık sorunları giderek artmaktadır. Artan sorunlar, doğal kaynakların sınırlılığı ve insan ihtiyaçlarının sınırsızlığı; işletmelerin üretim faaliyetlerinde sürdürülebilir olmalarını zorunlu kılmaktadır. Pazarlama, sürdürülebilir tüketim anlayışını tüketici davranışlarının merkezine yerleştirme gücüne sahiptir. Ambalaj ise, görsel öğeleri aracılığıyla satın alma noktasında tüketici ile iletişim kurar ve ürün hakkında tüketiciye derinlemesine bilgi verir. Çevre ve tüketici dostu olan sürdürülebilir ambalajlar, satın alma noktasında tüketici ile etkin şekilde iletişim kurmaları durumunda; tüketici tutumlarını etkilemektedirler. Ayrıca tüketicileri satın almaya yönlendirmektedirler ve sürdürülebilir kalkınmaya katkı sağlamaktadırlar. Bu çalışmada çevresel yükü nedeniyle çamaşır makinası deterjanı kategorisi seçilmiştir. Sürdürülebilir ambalajlara sahip çamaşır deterjanlarına dair kadın tüketicilerin satın alma niyetleri incelenmiştir. Özellikle ambalaj üzerinde yer alan sürdürülebilirlik bilgilerinin kadın tüketicilerin satın alma niyetlerine etkisi araştırılmıştır. Ek olarak çevresel bilgi, çevreci davranış ve çevreci tüketim ile sürdürülebilir ambalaj satın alma niyeti arasındaki ilişki incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Natural disasters, poverty, unemployment and health problems are increasing on a global scale. Expanding problems, the scarcity of natural resources and the limitlesshuman needs necessitate the sustainability of corporate production processes. Marketing has the power to position sustainable consumption mentality to the centre of consumer behaviour. Packaging, through visual elements, communicates with the consumer in terms of purchasing and informs the consumer thoroughly regarding the product. Environment and consumer friendly, sustainable packages, if able to communicate efficiently, can influence the customer tendencies in terms of purchasing. Due to its heavy environmental impact, this study focuses on the category of washing powder. The tendency of purchase behaviour of female consumers in regards to washing powder with sustainable packaging has been studied. Specifically, the effect of the information regarding the sustainability on the packaging on the female consumer's purchase behaviour has been surveyed. Furthermore, the relation between sustainablepackaging purchase behaviour and parameters such as environmental awareness, environment-friendly behaviour and sustainable consumption has been examined.
Benzer Tezler
- Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü
The role of industrial product design in the formation of corporate identity
DİLEK AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPAY ER
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Gıda ambalajlarının grafik tasarım ekseninde incelenmesi: İran ve Türkiye gıda ambalajları örneği
Analysis and examination of food packaging in the context of packaging design: Examples from Iran and Turkey
ARİHA ESMAEİLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel Sanatlarİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaAmbalaj Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERDOĞAN KÖSE
- Ürün ve tüketici ilişkisi bağlamında, sık tüketim ürünü ambalajlarında ikonlaşma yapıları
Iconization patterns in frequently-consumed product packaging in the context of product & consumer relationship
MEHMET SİNAN NİYAZİOĞLU
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2009
Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DİLEK BEKTAŞ
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU