Turizm pazarlamasında reklamların rolü: Libya örneği
The role of advertising in tourism marketing: An example of Libya
- Tez No: 497426
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NİYAZİ GÜMÜŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Turizm Pazarlaması, Reklam, Kalkınma, Libya Ekonomisi. 107, 2018, Ekonomik etki, Ekonomik kalkınma, Libya, Pazarlama, Reklamcılık, Reklamlar, Turizm, Turizm sektörü, Economic effect, Economic development, Development, Libya, Marketing, Advertising, Advertisements, Tourism, Tourism marketing, Tourism sector
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kastamonu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
lamaktadır; reklamcılık başarılı bir turizm sektörünün gelişimi için çok önemli bir faktördür ve bu araştırma da bu konuyu ele almaktadır. Bu çalışmanın teorik kısımda üç bölüm ve ampirik kısımda bir bölüm bulunmaktadır. Teorik kısımda; pazarlama ve tutundurma başlıklı ilk bölüm, temel pazarlama tekniklerini, pazarlamanın tarihsel aşamalarını ve pazarlamanın önemini tartışmaktadır. Daha sonra bölüm, iletişimle bağlantılı ve satış tutundurma karması unsuru açısından tutundurma incelenmektedir. Reklamcılık ve turizm başlıklı ikinci bölümün birinci kısmı reklamcılığın kavramı ve önemi, reklamın hedefleri ve farklı reklam türlerini ele almaktadır. İkinci bölümün ikinci kısmında, turistlerin hareketi, onların amaçlarına, isteklerine ve ihtiyaçlarına dayalı turizm türleri ile birlikte ele alınmaktadır. Ayrıca ekonomi, siyasi, kültürel ve coğrafi unsurların etkileri de tartışılmaktadır. Üçüncü bölüm, reklamcılığın turizm üzerindeki etkileri konusuyla ilgilenmektedir. Bir yanda reklamın turizm endüstrisi üzerindeki etkisini, diğer yandan bireysel farklılıklara dayalı insani motivasyonların üzerindeki etkisini tartışmaktadır. Sonraki bölümde, diğer materyallerin yanı sıra video, ses, veya basılı reklam araçlarını incelemektedir. Bu araçların tüketicilere etkileri üzerine aralarında karşılaştırma yapmaktadır. Son olarak çalışmanı deneysel bölümünde, turistik tesisin ürünleri üzerinde reklamın rolünü analiz etmek için anket uygulanmıştır. Anket verileri, 2017 yılında Trablus'taki turistik tesislerden (kamuya ve özel sektörden) toplanmıştır. v Anket, turistlerin kullanabileceği hizmetlerin ortalama ve düşük seviyede olduğunu ve bu da reklam aktivitelerin mütevazi bir seviyede olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca katılımcılar farklı reklam kaynaklarının önemini belirtmekle birlikte, aynı zamanda bu kaynakların düşük seviyede kullanılabilirliğini de sıralamışlardır. Bu durum, Libya turizm sektöründe reklamcılığın rolünü artırmak için yapılması gereken çok işin olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak katılımcılar, reklam sırasında spesifik bir özelliğin dikkate alınması gerektiğini ortaya koymaktadır. Libya'da birçok farklı yer mevcuttur ve her biri nevi şahsına münhasır bir reklamcılık üslubuna sahiptir. Özetlersek, politika yapıcılar daha etkili bir reklam planı uyguladığı takdirde, Libya'da turizm sektörünün büyümesi için potansiyel mevcuttur.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- The role of social media in tourism marketing
Turizm pazarlamasında sosyal medyanın rolü
ANAS ALKHALDI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Turizmİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ÖZCAN
- Destinasyon pazarlamasında turizm tanıtım videolarının rolü:“Turkey-Home of Turquoise”videosu örneği
The role of tourism marketing videos in destination marketing:“Turkey-Home of Turquoise”example
TUĞBA AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. AYŞE LALE ŞIVGIN DÜNDAR
- Uluslararası otel zincirlerinin pazarlamasında satış arttırıcı faaliyetlerin rolü
Başlık çevirisi yok
K.SELÇUK TUZCUOĞLU
- Turizm pazarlamasında görsel ve yazılı tanıtım materyali içeriğinin satın alma niyetine etkileri: Eksik bilgiye dayalı çıkarım yaklaşımı
Missing information and consumers' inferential processing: Effects of the visual and the verbal content of the destination advertisement on purchase intentions
YASİN BİLİM