Global firmaların Türkiye pazarındaki glokalizasyon çalışmaları: Fast food firmaları üzerine bir araştırma
Glocalization practices of global companies in Turkish market: A research on fast food companies
- Tez No: 497285
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYŞE BİNAY KURULTAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Globalleşme, Global Marka, Glokalizasyon, Glokal Marka, Reklam, Kültürel Göstergeler, Fast food, Fast food sektörü, Kültür, Küreselleşme, Reklamlar, Uluslararası işletmeler, Yabancı firmalar, Globalization, Global Brands, Glocalization, Glocal Brands, Advertisement, Cultural Signs, Fast food, Fast food sector, Culture, Advertisements, International enterprises, Foreign firms
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Globalleşme süreci, sosyal, kültürel, ekonomik, siyasi ve teknolojik alanlarda yaşanan değişimleri de beraberinde getirmiştir. İşletmeler uluslararası pazarlara açılmış, global markalar ve global rekabet ortamı ortaya çıkmıştır. Farklı pazarlarda faaliyet gösteren global markalar, bu rekabet ortamında ön sıralarda yer edinebilmek için çeşitli pazarlama stratejileri izlemektedirler. Bu pazarlama stratejilerinden biri olan glokal strateji“Küresel düşün, yerel hareket et”fikrini savunur. Bu çalışmada, global fast food firmalarının Türkiye Pazarında yayınladıkları reklam filmlerinde yer alan kültürel göstergeler analiz edilmiş, firmaların kullanmış olduğu global stratejiler saptanmış, reklam filmlerinde toplumsal cinsiyet rolleri ve aile sunumlarında kalıp yargıların yeniden üretilip üretilmediği incelenmiş ve yeniden üretiminin gerçekleştiği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The process of globalization has brought changes in social, cultural, economic, political and technological fields. Local companies took steps towards the global market and created global brands and global competition. Global brands, on the other hand, to take their places on top in this competition, try various marketing strategies. One of the marketing strategies, the glocal strategy, adapts the idea of“Think global, act local”. In this study, global fast food brands' cultural signs in advertisements published for Turkish Market are analyzed, and the global strategies these brands have adapted are determined. This study also discussed whether or not these companies reproduce stereotypes related to gender roles and family in their presentations. It has been found that the global fast food companies in the Turkish market reproduced stereotypes in advertisements.
Benzer Tezler
- İhracat performansını belirleyen faktörler arasındaki ilişkiler ve ihracat başarısına etkileri: Türkiye örneği
The relationships among factors determining export performance and their effects on export achievement: Turkish example
NİHAT KAMİL ANIL
- Uluslararası pazarlamada bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak reklam
Advertising as an instrument of the integrated marketing communication in the international marketing
DIANA OSTROUŞKO
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KENAN ÖZDEN
PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Ürün yaşam eğrisinde pazarlama stratejileri ve (blue) jeans sektöründe bir inceleme
Marketing strategies in product life cycle and a research about Turkish jeans sector
MESUT DEMİREL
- Gümrük Birliği sürecinde Türkiye'nin dış ticaret dendesine ilişkin sorunlar ve çözümleri
In Proces of Customs Union, the problems and the ways of solutions in foreign trade balance of Turkey
SÜREYYA BAKKAL
- Türk hazır giyim sektörünün yabancı moda pazarlarında rekabet avantajı yaratacak unsurlarının belirlenmesi: Rusya pazarında bir pilot araştırma
Determining of compenents of competitve advantages of Turkish garment industry in foreign fashion marktes: Pilot study in Russian market
ELSHAN ALİYEV