Sosyal ağ sitelerindeki reklamların tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi
Impact of advertisements on social network sites on purchasing behavior of consumers
- Tez No: 491295
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ÖMÜR DEMİRER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik ticaret, Reklam etkinliği, Reklamlar, Satınalma, Satınalma davranışı, Sosyal ağlar, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Çevrimiçi alışveriş, Electronic commerce, Advertising effectiveness, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Social networks, Social media, Consumer behavior, Consumers, Online shopping
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hitit Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda teknolojinin geliĢmesi ve internet kullanımının artmasıyla birlikte tüketiciler zamanının büyük bir kısmını sosyal ağ sitelerinde geçirmeye baĢlamıĢtır. Tüketici tercihlerinin değiĢimini takip eden iĢletmeler rekabet edebilmek adına sosyal medyada pazarlama çalıĢmalarına önem vermeye baĢlamıĢtır. Firmalar, sosyal medyada tüketicilerle karĢılıklı iletiĢim halinde olmanın kolaylığı, geribildirimin hızlı olması gibi nedenlerle online reklamcılığın avantajlarının farkına varmıĢtır. Bu nedenle sosyal ağlarda yayınlanan reklamların tüketicilerin satın alma davranıĢını ve tutumunu ne Ģekilde etkilediğinin anlaĢılması önem kazanmıĢtır. Bu tez çalıĢmasının amacı, sosyal ağ sitelerindeki reklamların tüketicilerin satın almalarına etkisi olup olmadığının araĢtırılmasıdır. ÇalıĢmanın ana kütlesi, sosyal medyayı aktif olarak kullanan tüketiciler oluĢturmaktadır. 302 sosyal medya kullanıcısına internet yoluyla anket uygulanarak elde edilen veriler SPSS 18 Paket programı ile analiz edilmiĢ ve yorumlanmıĢtır. Bu verilere Faktör, Ki Kare ve Regresyon analizi yapılarak çalıĢmanın amacına uygun olarak oluĢturulan hipotezler test edilmiĢ ve kabul edilmiĢtir. Sonuç olarak; sosyal ağ sitelerindeki reklamların tüketicilerin satın alma davranıĢına pozitif yönde etkisi olduğu ve sosyal medya reklamlarına karĢı geliĢtirilen algıların ve satın alma niyetinin satın alma davranıĢına etkisi olduğu analizler sonucu tespit edilmiĢtir.
Özet (Çeviri)
In recent years with the deveplopments of technology and increasing usage of internet, consumers start to spend the most of their time on social network sites. Companies that are following the change in consumer choices have begun to notice of social media marketing studies in order to compete. Companies become aware of advantages such as being easily communicative with consumers in social media and receiveing rapid feedback in online advertising. For this reason, it has become crucial to understand how advertisements on social network affect consumers‟ purchasing behavior and attitude. The purpose of this thesis is to investigate whether the advertisements on social network sites affect consumers' purchasing. The universe of the work is consumers who actively use social media. Data obtained by applying a questionnaire to 302 social media users via internet was analyzed and interpreted by SPSS 18 Package programme. Hypotheses that have been developed for the purpose of studying Factor, Chi Square and Regression analysis have been tested and accepted. In conclusion; the results of the analyses show that advertising in social network sites is positively related to consumers' purchasing behavior and that perceptions and purchasing intentions against social media advertisements are influential on purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Doğal reklam uygulamaları ve sosyal ağ sitelerinde kullanımı: Onedio örneğinde bir inceleme
Native advertising and use of native advertising on social network sites: Onedio case study
ÖZDE ÇEKAL
- Sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara yönelik şüpheciliğe neden olan faktörler
Factors that cause scepticism for advertisements on social networking sites
BETÜL ÇEPNİ ŞENER
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR
- Dijital çağda pazarlama iletişiminde yeni bir boyut: Sanal topluluklar ve kullanıcı merkezli içerik
A new aspect about marketing communication in the dijital age: Online community and user-centered content
ESRA BAYRAMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR
- Öğrencilerin sosyal ağ sitelerindeki (SAS) günlük ve akademik bilgilerin güvenilirliğiyle ilgili görüşleri
Students' opinions about reliability of daily and academic information on social network sites
HALİL ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Eğitim ve ÖğretimOndokuz Mayıs ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EMİNE ŞENDURUR
- Öğretmen adaylarının sosyal ağ sitelerini kullanım durumları ve internet bağımlılığı düzeyleri
Teacher candidates' usage of social network sites and internet addiction levels
AYŞEGÜL KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolEge ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YÜKSEL DENİZ ARIKAN