Denizli İlinin tüketici temelli marka değeri algısı: Karşılaştırmalı bir araştırma
Consumer based brand equity perception of Denizli Province: Comparative research
- Tez No: 490874
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DUYGU KOÇOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Denizli, Küreselleşme, Marka değeri, Markalaşma, Şehir markası yaratma, Şehir pazarlaması, Denizli, Globalization, Brand value, Branding, Creating city brand, City marketing
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Pamukkale Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşen dünyada rekabet yalnızca mal ve hizmet bazında değil aynı zamanda şehirler ve ülkeler arasında da yaşanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, şehir pazarlaması ve markalaşması konusunda literatür taraması yapmak, Denizli ilinin sakinleri ile ziyaretçilerinin ve Pamukkale Üniversitesine yeni kayıt olan öğrenciler ile mevcut kayıtlı öğrencilerin tüketici temelli marka değeri algısını belirlemektir. Ayrıca söz konusu gruplar arasındaki farklılıkları ortaya koymak ve marka değerini oluşturan boyutlar arasında anlamlı bir ilişkinin olup olmadığını test etmektir. Araştırma yöntemi olarak, tanımlayıcı araştırma yapılmış olup veri toplama yöntemi olarak anket tekniği kullanılmıştır. Elde edilen verilerin analizinde, aritmetik ortalama, standart sapma gibi betimsel analizlerden, güvenirlik analizi, Pearson korelasyon analizi, tek yönlü varyans analizi ve bağımsız örneklem t testi gibi istatistiksel testlerden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda, ziyaretçilerin ve sakinlerin Denizli ili marka değerine ilişkin görüşleri yeni kayıt ve mevcut kayıtlı öğrencilere göre daha yüksek düzeyde olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In the globalizing world, competition is not only restricted to goods and services, but also seen among cities and countries. The purpose of this study is to make a literature search on city marketing and branding to determine the customer based brand equity perception of residents and visitors in Denizli as well as newly enrolled and currently enrolled students at Pamukkale University. In addition, another objective of the study is to find out the differences among mentioned groups and to test whether there is a significant relationship among the dimensions that constitute the brand equity. As a research method, questionnaire technique was used as data collection. In the analysis of the obtained data, descriptive analysis such as arithmetic mean, standart deviation were used and statistical tests such as reability analysis, Pearson correlation analysis, one way variance analysis and independent sample t test were used. As a result of the research, it was determined that the visitors and the residents had a positive opinion on the brand equity perception of the Denizli Province compared to the newly and currently enrolled students.
Benzer Tezler
- Denizli ili tekstil sektöründe ev kaynaklı aile girişimcilerinin iş ve aile yaşamı etkileşimi
Interaction between the business and family lives of home-based family enterepreneurs in textile sector of Denizli province
FERAHİ GÜLŞAH DEMİRER
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Tekstil sektöründeki örgü ve dokuma proseslerinin enerji ve çevresel etkilerinin değerlendirilmesi
Evaluation of the energy and environmental impacts of knitting and weaving processes in the textile industry
BÜŞRA ŞENGÜL
Doktora
Türkçe
2026
EnerjiPamukkale ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HARUN KEMAL ÖZTÜRK
- IPCC ve defra metodolojileri ile karbon ayak izi hesaplamasına multımoora çok kriterli karar verme yaklaşımı: Şehir hesaplama örneği
IPCC ve defra metodolojileri ile karbon ayak izi hesaplamasina multimoora çok kriterli karar verme yaklaşimi: şehir hesaplama örneği
MERVE ALATÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiKocaeli ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CELAL ÖZKALE
- Bir okul öncesi eğitim kurumunda ekolojik ayak izi uygulamaları ile sürdürülebilir yaşam fırsatlarının geliştirilmesi
Development of ecological footprint aplications and sustainability life oppourtunities in a preschool education institution
HANDE GÜNGÖR
Doktora
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimPamukkale ÜniversitesiTemel Eğitim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA NİLGÜN CEVHER KALBURAN
- Tarım ve hayvancılık kaynaklı metan emisyonlarının TROPOMI metan ölçümleri ile incelenmesi
Assessment of methane emissions from agriculture and livestock with TROPOMI methane observations
EDA CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Çevre Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiÇevre Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURÇAK KAYNAK TEZEL