Sosyal medya perspektifinden gerilla pazarlama ve bir araştırma
Guerilla marketing from social media perspectiveand a research
- Tez No: 480416
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EMEL TANYERİ MAZICI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik ticaret, Gerilla pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sosyal medya, İnternet, Electronic commerce, Guerilla marketing, Marketing, Marketing methods, Social media, Internet
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya, 2000'li yıllarda ortaya çıkan web 2.0 teknolojilerine paralel olarak gelişim göstermiş dijital platformlardır. Sosyal medyanın milyonlarca kişi tarafından kullanılmaya başlanması ve geleneksel medyanın rekabet ortamında yeteri kadar farklılık yaratamaması sosyal medyayı pazarlama aracı hâline getirmiştir. Gerilla pazarlama ise, teknolojiyi oldukça fazla kullanan sıra dışılığı ve hayal gücünü esas alan, geniş hedef kitle oluşturarak onlarla sıkı bağ kurmak isteyen bir pazarlama yöntemidir. Bahsedilen bilgilerden yola çıkarak ele alınan araştırmada sosyal medya ile gerilla pazarlama kavramı bağdaştırılarak, sosyal medya platformları üzerinde yer alan gerilla pazarlama faaliyetleri incelenmiştir. Çalışmada sosyal medya ile gerilla pazarlama arasındaki bağlantıya açıklık getirmek ve işletmelerin gerilla pazarlama yöntemlerini hayata geçirirken sosyal medyayı kullanma durumlarını belirlemek hedeflenmiştir. Çalışma teori ve uygulama kısımlarından oluşmaktadır. Teori kısmında sosyal medya ve gerilla pazarlama hakkında literatür taraması yapılmış ve bu iki kavram tüm özellikleri ve işlevleri bakımından birbiriyle ilişkilendirilmiştir. Uygulama kısmında ise kurumların sosyal medya sitelerinde yayınladığı görsel içerikli ve açık hava alanlarında uygulayıp sosyal medya sitelerinde de yer verdikleri gerilla pazarlama örneklerinden yirmi tanesi seçilerek gösterge bilimsel analizi çerçevesinde yorumlanmıştır. Çalışmada sonuç olarak sosyal medya platformlarının gerilla pazarlama faaliyetlerini hesaplı yoldan çok kişiye ulaştırabileceği önemli bir platform olduğu ama tüm avantajlara rağmen yoğun olarak kullanılmadığı görülmüştür. Bütçesi kısıtlı olan işletmelere fırsat sağlamasına karşın onların bu fırsatı yeteri kadar değerlendiremediği, gerilla pazarlama faaliyetlerinin yayınlanmasında sosyal medya platformlarının ürünlerini tüm uluslararası alanda pazarlayan büyük ölçekli işletmeler tarafından daha sık kullanıldığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Social media is the digital platforms appeared in the years of 2000s and have shown development in accordance with web 2.0 technologies. The use of social media by millions of people and the inability of traditional media to make as much difference enough in the competitive environment has made social media a marketing tool. Guerilla marketing, on the other hand, is a method of marketing that is based on the extraordinary and imaginative use of technology, which creates a large target audience and wants to establish close ties with them. Starting from the mentioned information, in this study it has been analyzed the guerilla marketing activities by connecting the social media and the concept of guerilla marketing in social media platforms. The target of the study is to clarify the connection between the social media and guerilla marketing and the situation of businesses using social media while realizing the guerilla marketing methods. The study consists of theory and application chapters. In the theory chapter, the literature review about social media and guerilla marketing habe been made and these two concepts have been linked to each other at all functions and characteristics. And in the application chapter, 20 examples from the contents including visual images shared on social media sites by institutions and the guerilla marketing methods applied in open air spaces and shared on their social media platforms have been chosen and they were interpreted in the framework of scientific analysis. As a result, it is seen that social media platforms are important platforms that can bring marketing activities economically to many people but it is not used intensely despite all the advantages. It has been found that although they provide opportunities for businesses with limited budgets, they cannot evaluate them as much as they can afford, and also it has been found that in the publication of guerrilla marketing activities, social media platforms are used more frequently by large-scale businesses that market their products all over the international arena.
Benzer Tezler
- Rızanın imalatı perspektifinden Z kuşağı ve sosyal medya ilişkisini yeniden okumak
Re-reading the relationship between generation Z and social media from the perspective of the manufacturing consent
HALİT CAN OKU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
GazetecilikErciyes ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FARUK TEMEL
- Siyasal iletişim yönetimi perspektifinden 2019 yerel seçimlerinde Ak Parti ve CHP'nin sosyal medya stratejilerinin incelenmesi
An analysis of Ak Party and CHP's social media strategies in the 2019 local elections from the perspective of political communication management
ÖMER ENGİN TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı perspektifinden yaşlıların sosyal medya kullanım motivasyonları: Tazelenme üniversitesi örneği
Eldery person's social media usage motivastions in perspective of uses and gratification: Sample of tazelenme university
RESUL TAŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikAkdeniz ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ŞEKER
- Sağlık iletişimi perspektifinden sosyal medya içeriklerinin tutumları etkileme potansiyeli: Aşı karşıtlığı örneklemi
The Potential of social media content to influence attitudes from the perspective of health communication: Anti-vaccine sample
İLKNUR DEREN KORKMAZ
Doktora
Türkçe
2025
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURCU KAYA ERDEM
- Konvansiyonel medya ve sosyal medya'nın analitik ampirizm perspektifinden incelenmesi
An analyse of social and conventional media from the perspective of analytical empiricism
CAVİT EMRE BİLGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN ALVER