Marka ve tüketicilerin marka tercihine yönelik Kayseri ilinde yapılan bir araştırma
A research on brand and consumer preferences in Kayseri province
- Tez No: 479346
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA SAATÇİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kayseri, Marka, Marka tercihi, Marka yönetimi, Satınalma davranışı, Tercih, Tüketici tercihleri, Tüketiciler, Kayseri, Brand, Brand preference, Brand management, Purchasing behavior, Preference, Consumer preferences, Consumers
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Nuh Naci Yazgan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalaşma, rekabetin az olduğu ve her ürünün neredeyse bir keşif olarak görüldüğü dönemlerde önem kazanmaya başlamıştır. Marka yönetimi yaklaşımı ile ürün ya da hizmetin pazarlanmasında, pazarlama karmasının bütün bileşenlerinin aynı strateji doğrultusunda yönetilmesi amaçlanmaktadır. Bu çalışma da marka, marka yönetimi ve tüketici kavramları ele alınırken tüketicinin karar verme ve satın alma sürecine etkisine değinilecektir. Çalışmanın birinci bölümünde marka kavramı ve marka yönetimi hakkında genel bilgilendirme yapılmış, İşlevleri, faydaları, pazarlama açısından önemi, çeşitleri ve stratejileri incelenip bilgiler verilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümde ise tüketici kavramı ve davranışları hakkında genel bilgilendirme yapılmış, tüketici satın alma karar sürecinde etkili olan faktörler ve satın alma davranışları incelenmiştir. Üçüncü ve son bölümünde ise Kayseri'de bir araştırma yapılarak tüketicilerle görüşme yapılmış ve tüketicilerin markalı ürünleri algılamaları ve markalı ürünlerin tüketiciler üzerindeki çağrışımları üzerine çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of branding has gained its grounds in an era where competition is less and every product is conceived as a breakthrough. With brand management approach it has been aimed to manage all the components of marketing concept through a certain strategy when promoting a product or service. In this study; brand, brand management and consumer concept is investigated with respect to consumer's effect to decision making and purchasing process. In the first stage of this study general information of brand concept and brand management is given with emphasis to its functions, benefits, marketing importance, varieties and strategies. In the second stage, general information of consumer concept and consumer behaviors is given, then effective factors in decision making process and purchasing behavior of consumers are investigated. In the third and last stage, a survey in Kayseri has been made to answer how branded products are perceived by costumers and to investigate possible connotations of branded products on costumers.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin marka tercihine ilişkin tutumlarının belirlenmesinde reklamların rolü“Jean giyim üzerine ve Ege Üniversitesi gençliğine yönelik bir araştırma”
Başlık çevirisi yok
F.BELMA GÜNERİ
Doktora
Türkçe
1996
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DEMET GÜRÜZ
- Markaların duygusal fayda sunumlarının tüketicilerin marka tercihine etkisini tespit etmeye yönelik bir araştırma
A research to determine the effect of emotional benefit presentations of brands on consumers' brand preference
FATMA MAHİDE SARIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiKurumsal İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN
- Marka özgünlüğünün marka tercihine etkisi ve marka denkliğinin aracı rolü: Tarım Kredi Kooperatif marketlerinin müşterilerine yönelik bir araştırma
The effect of brand authenticity on brand preference and the mediating role of brand equality: A research on Agricultural Credit Cooperative markets customers
SEMİH YILMAZ
- Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin marka tercihine etkisi: Kozmetik markaları üzerine bir araştırma
The effect of social media influencers on consumers' brand preference: A study on cosmetic brands
EBRU SÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN
- Pazarlamada marka ve dayanıklı tüketim mallarında markanın tüketici tercihine etkisi
Başlık çevirisi yok
İSMAİL TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİROL TENEKECİOĞLU