Finans sektöründe Google Adwords'te kullanılan remarketing (Yeniden pazarlama) reklam modeli üzerine bir araştırma
A research in finance sector regarding Google Adwords remarketing model
- Tez No: 476872
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMEL POYRAZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Reklamcılık, Public Relations, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Banner reklamları, Elektronik pazarlama, Mobil reklam, Reklam araçları, Reklam etkinliği, Reklam kampanyası, Reklamlar, Yeniden pazarlama, İnternet, İnternet reklamları, Banner ads, Electronic marketing, Mobile advertising, Advertising instruments, Advertising effectiveness, Advertising campaigns, Advertisements, Remarketing, Internet, Internet advertisings
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnternet reklamcılığında hedefleme başarılı bir dijital pazarlama kampanyası gerçekleştirmenin anahtar ölçütüdür. Pek çok farklı hedefleme türü arasında dijital pazarlama uzmanlar Remarketing hedefleme türünün, bir web sitesindeki ürün ya da hizmeti inceleyen kişilere gösterim yapılması nedeniyle daha iyi performans verdiği konusunda görüşler sunmaktadır. Ancak remarketing, kişilerin internet kullanımlarını takip ediyor olması ve incelenen ürünün sürekli gösterilen bir reklama dönüşmesi açısından sakıncalar taşımaktadır. Bu araştırmada finans sektöründe yer alan bir kurumun internet sitesi aracılığı ile dijital pazarlama kampanyası yapılarak biri normal diğeri remarketing hedefleme ile iki farklı gruba gösterim yapılmış ve sonuçlar T-Testi ile değerlendirilerek iki gösterim türü arasındaki minör farklar ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
Targeting is a key factor in internet advertising to gain successful results. Digital marketing professionals indicating that Remarketing is one of the most efficient targeting strategy among many others; as it aims people who previously visited a product or service's web page. But remarketing can be also a risky targeting, as its tracking internet user's visiting patterns and displaying a banner about a product which already seen before. In this study a digital marketing campaign of a financial broker company implemented and analyzed, regarding a financial education seminar which aims to convince people to attend. Throughout the campaign; remarketing and normal targeting method used on 2 different similar audience groups. Results are analyzed with T-Test and minor differeneces between normal and remarketing targetin methods are discovered.
Benzer Tezler
- The effects of digital marketing tools on intermediaries' satisfaction in Turkish marine insurance market
Türk nakliyat sigortaları pazarında dijital pazarlama araçlarının aracı memnuniyeti üzerindeki etkileri
TAHİR KİRAZLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SAMET AYDIN
- COVID-19 sürecinde uzaktan çalışmanın örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi: Finans sektöründe çalışanlar üzerinde bir araştırma
The effect of remote working on organizational commitment during COVID-19 process: A research on finance sector employees
GAMZE GÜL PINARGÖZÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Factors affecting cyber resilience in finance sector in Turkey
Türkiye finans sektöründe siber dayanıklılığı etkileyen faktörler
SEREN CEYRAN KÖSE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolBahçeşehir ÜniversitesiSiber Güvenlik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ORHAN GÖKÇÖL
- Google trend endeksi'nin yatırımcının alım satım kararları üzerindeki etkisi: Otomotiv sektörü üzerine uygulama
The impact of google trends index on investor's trading decisions: A Study on automotive sector
AYŞENUR ÖZÇİVİ
- İşletmelerde yeni jenerasyona göre stratejik insan kaynakları yönetimi ve Türkiye finans sektörü uygulamaları
Enterprises in the new generation by strategic human resource management and Turkish finance sector applications
ENES HAMİT ATAYETER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLAY SELVİ HANİŞOĞLU