Retro pazarlama etkinliklerinin tüketicilerin marka-moda algısı açısından incelenmesi ve bir araştırma
Une etude sur les activités de rétro marketing en termes de la perception de la marque et de mode des consommateurs et une recherche
- Tez No: 475499
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Moda, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Retro pazarlama, Tüketici algısı, Tüketiciler, Brand, Brand image, Fashion, Marketing, Marketing methods, Retro marketing, Consumer perception, Consumers
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Retro pazarlama etkinlikleri, nostalji unsurunun pazarlama etkinliklerinde kullanılmasıyla gerçekleştirilmektedir. Nostalji merakı postmodern toplumda, özellikle son yıllarda bir çeşit moda haline gelmiştir. Öte yandan, postmodern bireyin güven kavramı ile her zaman sorunlu bir ilişkisi olmuştur. Bu çalışma, postmodern topluma ilişkin yukarıdaki varsayımlardan yola çıkarak, işletmelerin retro pazarlama etkinliklerini tüketicide marka güveni yaratmada kullanılıp kullanılamayacağını tespit etme amacı taşımaktadır. Bu bağlamda, tüketici nezdinde gerçekleştirilen bu araştırmada, moda bilincinin nostalji eğilimini etkileyip etkilemediği, nostalji eğiliminin marka güvenini etkileyip etkilemediği ve marka romantizminin bu süreçte aracı rol oynayıp oynamadığı tespit etmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Retro marketing activities are realized by using nostalgia element in marketing activities. The nostalgia curiosity has become a kind of fashion in the postmodern society, especially in recent years. On the other hand, the postmodern individual has always been a problematic relationship with the concept of trust. This study is based on the above assumptions about postmodern society, aims to determine whether businesses can use retro marketing activities to create brand confidence in consumers. In this context, it was tried to determine whether the fashion consciousness influence the nostalgia tendency, whether the tendency of nostalgia affects the brand trust and whether brand romanticism played an intermediary role in this process.
Benzer Tezler
- Retro pazarlama-Kayseri'deki nostaljik mekanlar üzerine bir araştırma
Retro marketing-A research on nostalgical places in Kayseri
AZİZ MENGE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLSUN SARIYER
- Retro pazarlama uygulamalarına tüketici tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi
Investigation of reaction consumers with neuromarketing to retro marketing applications
EBUBEKİR UĞUR
- Retro pazarlama ve markaların retro pazarlama uygulamalarına ilişkin bir araştırma
Retro marketing and research on brands' retro marketing applications
BURAK ÇEBER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN
- Retro pazarlama uygulamalarının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of retro marketing applications brand loyalty and on purchase intention
ÖZLEM TAŞTEPE
- Retro pazarlama ve marka iletişimi: Retro reklamlar ile ilgili tüketici görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma
Retro marketing and brand communication: A qualitative study on determining consumers' views on retro advertising
ÇAĞLA KARAALİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK