Bir tutundurma mecrası olarak sosyal medya ve Türkiye'de üç büyük spor kulübünün sosyal medya hesaplarının içerik analizi
Social media as a channel of promotion and content analysis of social media accounts of three-major-sports-clubs in Turkey
- Tez No: 472350
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Tutundurma, Sosyal Medya, Spor Kulüpleri, İçerik Analizi, Halkla ilişkiler, Medya, Reklamlar, Tutundurma faaliyetleri, Tutundurma politikaları, Promotion, Social Media, Sports Clubs, Content Analysis, Public relations, Media, Advertisements, Promotion activities, Promotion policies
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz rekabet ortamında işletmelerin pazardaki konumlarını koruyabilmek için sosyal medya üzerinden de tutundurma faaliyetlerini yürütmelerinin önemi giderek artmaya başlamıştır. Bu doğrultuda spor kulüplerinin diğer spor kulüpleriyle rekabette başarılı olabilmeleri için sosyal medyada tutundurma çabaları önemli bir işlev görmektedir. Sosyal medyanın günümüz teknoloji çağında daha fazla duyulmaya başlanması ve her geçen gün kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte spor kulüpleri tarafında da bir tutundurma aracı olarak kullanılması kaçınılmaz olmuştur. Bu çalışmada Türkiye'de yer alan üç büyük spor kulübünün sosyal medya hesaplarını tutundurma faaliyeti kapsamında nasıl kullandıkları araştırılmıştır. Araştırmanın çalışma alanına Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe Spor Kulüplerinin 1 Ocak 2016 ile 31 Aralık 2016 tarihleri arasında Facebook ve Instagram sosyal medya hesaplarındaki paylaşımları dâhil edilmiştir. Paylaşımlarda en çok kullanılan 100 kelime adedi belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle de sosyal medyanın hangi amaçlar doğrultusunda kullanıldığı tespit edilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The importance of carrying out the activities of promotion through social media, to, has risen in nowadays competetive environment. In this direction, in order to successful in competition with the other sports clups, the attempt of promotion in social media has an important function for the sports clubs. It has become inevitable to use the social media as a promotion tool for the sports clubs, to, due to the rise of the number of social media users and the social media's impact. In this study, it has been researched how the three big sports clubs in Turkey use the social media accounts as a tool in the scobe of promotion activity. Beşiktaş, Galatasaray and Fenerbahçe's sharings on the social media account Facebook and Instagram between the 1 January 2016 and 31 December 2016 have been included in the research's work space. The most used 100 words have been identified and with the method of content analysis it has been tired to determine in which line with purpose the social media has been used.
Benzer Tezler
- Tutundurma karması mecrası olarak sosyal medya: Tüketici satınalma davranış sürecindeki yeri
Socail media as a channel in promotion mix: The feature of social media in purchasing process of consumer
NİLGÜN ERDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Satın alma karar sürecinde sosyal paylaşım sitelerinin rolünün incelenmesi
Examining of the purchase decision process on social networking sites
AYŞE MERVE GÜRBÜZ
- Sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlar ile içgüdüsel satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between attitudes toward personalized ads on social media and impulsive buying behavior
VOLKAN ALTIN
- Televizyon reklamlarında reklam müziğinin, tüketicilerin ürüne dair tutumlarına etkisi: Nevşehir iline yönelik bir uygulama
The effect of advertising music on consumers attitudes for the product in television advertisement: The case of Nevşehir province
HACER UZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU GÜLSEVİL BELBER
- Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
HACI AKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR