Sosyal medya reklamlarının müşteri satın alma davranışına etkisi
Impact of social media ads on customer buying behaviour
- Tez No: 472324
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MURAT ESEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Reklamlar, Pazarlama, Satın Alma, Davranış, Müşteri davranışı, Satınalma davranışı, Tüketici tutumları, Social Media, Ads, Marketing, Purchasing, Behavior, Customer behavior, Advertisements, Purchasing behavior, Consumer attitudes
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlamanın üretim döneminden başlayıp toplumsal anlayışa dönüştüğü günümüzde satış ve tutundurma çabaları sürecinde işletmeler hedef tüketici gruplarına erişmek ve onların satın alma davranışlarına yön vermek üzere pek çok girişimde bulunmaktadır. Diğer yandan günümüzde, bilişim alanındaki gelişmelerin yoğun olarak yaşandığı, sosyal, kültürel, ekonomik, siyasal tüm alanlarda, değiĢimin baĢ döndürücü bir hızla ilerlediği, etkilemeye ve etkilenmeye açık bir süreç yaĢanmaktadır. Bu süreç, özellikle internetin insanların yaĢamına girmesi ile birlikte, birçok değer yargısının geleneksel düşünce ve uygulamaların değişmesine neden olmaktadır. Bu değişimlerden başlıcası ise günümüzde fenomen haline gelen sosyal medyadır. işletmelerin sosyal medyanın gücünü fark etmesi ile birlikte bu mecranın bir pazarlama aracı gibi kullanılabilmesi için yoğun çabalar sarf edilmeye bağlanmıştır. Öte yandan diğer tarafta yer alan hedef kitlenin de sosyal medyadan etkilenme düzeyi, sosyal medyadan aldığı bilgiye göre bir davranış veya tutuma yönelme eğilimleri son yıllarda sosyal medya pazarlaması adı ile araştırmacıların ilgisini çeken konulardan biridir. Bu çalışmada sosyal medyanın bir pazarlama aracı olarak sosyal medya reklamlarının tüketici tutum ve davranışlarına olan etkisi incelenmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays when marketing becomes a social understanding from the production period,businesses are involved in many initiative storeach target consumer groups and guide their purchasing behavior in the course of sales and promotion efforts. On the other hand nowadays there is also a process in which the developments in the field of information are intense, the change in all areas such as social, cultural, economic and politic areas progresses at a dizzying pace and which is pronetoin fulence and be influenced. This process causes many value judgments and traditional ideas and practices to change especially with the internet getting into people's lives. The most important of the sechanges is the social media that has become a phenomenon. Intensive efforts have begunto be made so that this magazine can be used as a marketing tool as businesses realize the power of social media. On the otherhand, target group‟slevel of influence from social media and their behavioral tendencies has been one of the topics that attract the attention of researchers under the title of social media marketing. This study was conducted in order to reveal the experiential dimensions of social media marketing and to investigate the effect of these dimensions on customer purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışına etkisi: Anne bebek ürünleri üzerine bir araştırma
The effect of social media advertisements on consumer purchasing behavior: A study on mother and baby
SIDIKA ÇAL ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sağlık YönetimiUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YASEMİN YURTOĞLU
- Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışlarına olan etkisi
The effect of social media advertisements on consumer purchasing building behaviors
KORAY AYDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- The analysis of e-commerce strategy in the business environment and the impact on consumer buying behavior
İş ortamında e-ticaret stratejisinin analizi ve tüketici satın alma davranışına etkisi
OBADDAH SHAKAKI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİCOLETA ISAC
- Restoran tercihinde sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışına etkisi
Effect of social media marketing on consumer buying behavior in restaurant preference
BURHAN OKAN GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının plansız satın alma davranışına etkisi: Kültürlerarası bir araştırma
The effect of consumers' perception towards social media ads on shopping behavior: An interculture research
MERVE MERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU